品牌账号要百分百原创这个想法，是个先入为主的概念。尤其是大品牌，基于对品牌形象的需求，以及自我推广的目的，天然的认为账号的内容就应该是原创的。当我们要讲自家产品活动的信息，复制别人的账号是不可能达成的。

但账号的所有内容都必须原创吗？我对此保持开放态度。如果可以放弃品牌的本位思考，站在服务消费者的角度去看。一个账号的定位是需要服务于一个或多个消费者需求的，其中基本的一个需求当然是为了让大家了解品牌的动态和咨询，初次之外如果还要提供行业相关信息和观点，在资源和时间都紧张的情况下，引用其他好的内容并非是完全不可取的。

我之前甚至在一些内容策略中向客户提出过做“集锦内容”的想法。比如一个护肤品账号的客户，如果在每周的固定时间向关注者提供这一周社交媒体上传阅度较高的护肤文章剪报，某种程度上也給了大家关注这个品牌账号的理由。借由这样的聚合器，长远来说品牌账号的另外一个技能就有可能被开启，也就是成为行业的某种风向标。就像米其林的餐厅排行一样。

个人觉得现在的消费者并不会特别在意品牌内容的创作者是谁，相比之下他们更在意内容的可读性及价值，以及品牌的人格化。如果品牌可以坦诚、透明的对自己的内容创作进行说明，我们会觉得这是件有趣的事。而只要这些内容能够对自己产生价值，那么就够了。

当然，这里面是有个前提的。不能对主流内容进行过度复制抄袭。对一个品牌感兴趣的消费者，往往会关注跟品类相关的一些自媒体账号。护肤品中关注石榴婆的肯定不在少数，这时候如果傻乎乎的复制了一些头部意见领袖的文章，就会让人觉得品牌压根就没花心思，只是想偷工减料而已。

所以要寻找的抄袭目标，最好是一些行业中原创的小众自媒体人。通过推广这些沧海遗珠，也可以帮助他们进行推广，进而达成双赢的结果。