将自媒体拧成一股绳,长隆“N次方”计划首次行动火爆一夏

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读432

我们都知道核爆的恐怖,但作为原材料的铀元素,单个材料其实并没有什么能量,只有经过一系列的链式反应,实现裂变才会产生惊天动地的效果。


对中国的自媒体来说同样如此。经过前几年微博、微信公众号等传播平台以及移动终端快速发展的红利,自媒体一跃成为社会化营销的最大风口。但同时受制于单兵作战、变现困难、内容同质化等问题,自媒体就如被激活前的"铀"一样,强大的能量并没有被充分挖掘。

这个暑期,一个现象级的案例为激活自媒体的潜能提供了全新的探索。包括黎贝卡的异想世界、同道大叔、卡娃微卡、粥悦悦、万能的大熊等知名的自媒体大咖纷纷加盟,借助微信、微博、直播等形式直接影响了4271万人次,二更视频推出的两个视频播放量更一举超过2400万次。



这就是由中国知名旅游企业长隆集团前不久发起的"N次方"计划!该计划不仅将为中国自媒体产业注入充足的资金,而且在传播通道、权威影响等方面提供实质性的支持,聚力打造中国最大自媒体内容创作平台,实现全行业的链式反应。该计划首次行动迅速火爆暑期,在自媒体行业取得巨大反响。


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大咖纷纷加盟,长隆"N次方"计划收获硕果

"很荣幸加入长隆'N次方'计划,一同将分散的自媒体力量,拧成一股强大合力!"中国家庭情感类第一大公众号卡娃微卡,就对长隆"N次方"计划赞不绝口。而知名超级星座IP同道大叔,就表示加入"N次方"计划后,将用星座娱乐的方式,给大家带来"星"的欢乐能量。同样,超级大咖二更视频、时尚博主黎贝卡、亲子类大咖粥悦悦等顶尖大咖纷纷发声,对首批加盟"N次方"计划表达了荣幸之情。


在他们看来,长隆"N次方"计划为他们提供了一个非常好的创作平台,他们作为首批创作者深度游览长隆寻找到了创作灵感。其中,黎贝卡就深度体验了珠海长隆海洋王国,无论是活泼可爱的白鲸、还是精彩刺激的烟花秀,都被黎贝卡做了零距离的接触,甚至直言自己在海洋王国秒变"黎三岁",仿佛回到了童年。这些信息借助黎贝卡发出,无疑极大地提升了长隆品牌在年轻人群中的影响力,为长隆导入更多年轻、活跃的用户。


除了黎贝卡,还有众多影响力位列自媒体第一阵营的大咖,借助"N次方"计划为长隆量身定制了众多易于传播的好内容。比如火爆短视频领域的二更视频,就借助写实的手法,制作了四条关于珠海长隆海洋王国烟花秀背后的故事短视频,深度挖掘长隆的美景,前面两条视频就直接影响二更视频近2400万的受众。


而作为家庭亲子类的知名自媒体,粥悦悦以一篇《史上最全最干的长隆亲子攻略!仅此一篇就够!》的推文,全面介绍了长隆各个景区资讯,并为此专门制作了一套漫画,直观展现了长隆景区的魅力以及游客的愉快反响,效果出众。


同道大叔加入"N次方"计划后,还举办了一场线上线下互动,同道大叔带着十二星座萌宠们一起游玩广州长隆欢乐世界,体验了与长隆欢乐世界联推特别节目星座变形系列主题乐园,概念巧妙有趣的与长隆的产品有机融合,制作出有差异化的内容,形成了一个非常有传播力的话题原点,持续在同道大叔粉丝和普通大众中发酵,互动当天还上了热门话题#同道大叔热到变形#。


卡娃微卡则出动了日均PV达3000万的相册产品,为三大园区定制精美主题相册,粉丝上传长隆美照即可赢取门票,这场以"尽情拍出趣"为主题的活动在两周之内斩获了2000万曝光量和120万相册制作量,堪称自媒体与线下娱乐场景合作的"爆款"案例。公众号更为其悉心撰写推文,从夫妻、家庭的角度切入长隆为万千家庭提供的超凡娱乐度假体验,目前总阅读量已突破百万。


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提供最大创作平台,长隆为自媒体注入洪荒之力

"中国自媒体行业正在步入下半场,内容与变现成为困扰自媒体发展的两大瓶颈。"长隆相关负责人表示,推出"N次方"计划的初衷,就是希望发挥企业的力量,用"大资金、大资源、大平台"助力行业破局,为自媒体提供一个优质的创作平台和变现渠道,推动自媒体实现裂变。


据其介绍,自媒体行业的发展与企业息息相关,只有传播环境趋好,才能保障企业的传播需求。长隆作为国内知名的旅游企业,有责任贡献一份力量,借助平台效应实现企业与自媒体的化学反应,卷入更多优质资源、顶尖大咖,实现长隆×自媒体大咖×权威机构×全网传播×???,最终创造无限可能!


有专业人士表示,无论是黎贝卡还是二更视频,或是卡娃微卡、同道大叔等大咖,在自媒体行业都属于金字塔尖顶的存在,能够把他们纷纷吸引过来,显示出长隆"N次方"计划的强大魅力。他认为,个体力量是肯定无法与平台力量抗衡的,而生机勃勃的自媒体行业,此前就缺乏一个能把大家的力量汇聚一起、"力出一孔"的契机,"N次方"计划的到来恰逢其时。


如果说变现是自媒体的最大痛点,那内容就是自媒体的七寸,没有好的内容、好的变现渠道,自媒体都无法取得突破。"在专业人士看来,"N次方"计划既解决了企业宣传急需的发声平台,又解决了自媒体内容创作来源、传播变现的难题,更为读者打造一系列优质的内容,可谓一举多得。


"这次又是长隆,完成了教科书一般的经典案例。"该人士不禁惊叹,为什么又是长隆,做到了其他企业想做却做不到的事情。事实上,长隆一直在营销方面敢为人先,从脍炙人口的长隆与《爸爸去哪儿》整合营销,到《奇妙的朋友》深度合作等等创新案例,都是长隆主动去挖掘企业与传播之间的微妙关系,将娱乐精神、媒体精神贯穿企业之中。


尤其在自媒体板块,长隆一早就已经布局。例如在今年4月份,长隆就联合蓝莓会举办"2017长隆旅游第一届新媒体影响力峰会暨自媒体劳模表彰大会",吸引了包括咪蒙、黎贝卡的异想世界、十点读书等顶级大咖参与。此次"N次方"计划的发布,可视为长隆布局自媒体的一次厚积薄发。


专业人士表示,长隆的一小步,乃是中国自媒体的一大步。古人云,独乐乐不如众乐乐,长隆借助"N次方"计划的积极探索,让自媒体在平台效应下,孵化出十足的潜能,显示出计划的高明之处。长隆相关负责人也表示,"N次方"计划现在还只是起步阶段,也希望有更多企业、更多自媒体也能参与进来,合力爆破,共同将自媒体产业做大做强"


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