后台某读者提问：

我是来问前程的。

我今年26，男，未婚，不入流大专，于13年毕业到16年在做销售，10月做文案，基本是原创，有一不错的文案出身上司，学到很多，数月后公司经营不善倒闭，后经介绍到另一家公司做文案做一个月辞职(写爱情故事，可完成工作，但无成就感也无兴趣)。

现于一家港资上市婴幼儿食品营养品公司供职一周有余，公司主打线下渠道商，感觉公司的人都在混日子，无前途，大陆市场做了十年，去年销售额才三千多万，我部门是市场部，总数六人，分别是两个网络推广，平面一个，文案一个，网络媒介推广一个，上司是品牌媒介副经理，我的工作是公号和微博运营，写母婴知识，内容基本来源网络，复制粘贴改动，因为对小孩无感，也无兴趣去了解母婴知识，想辞。

自从从事文案以来，已换两分工作，想：有一份有些兴趣，能让我敬佩学习的大牛，接触更广，工作稳定下来。。。。。问题是：我该辞职么？若是辞职，路在何方？

PS：为什么会问你这个问题呢？因为自己摇摆不定，一是想到年龄问题，二是换工作的话，那下一份工作又是否可以如意呢？第一份文案工作虽然压力挺大，但是觉得很充实，有激情，通过审稿也有成就感，上司给的建议总是刚好。他的水平我也很敬佩，向他学习也曾想超越他。

再往后的工作中，却没有遇到让我如此佩服的人，入行时间不长，我觉得自己还需要学习更多，怕自己在这条路上蒙眼横冲直撞，最后一事无成。所以才希望工作里有一个标杆，他比我牛逼，被虐我愿意。现在的工作中不仅没有这样的人，甚至也没有能在自己喜欢的行业里。。。。

我也是觉得，在自己不感兴趣的行业里，我自然也不能把这件事做到最好，做到自己满意，因为没有动力和激情，再者是，做不好的话，28，30岁我还要做一个普通的文案混日子么？…………总的来说就是：渴望不凡，却感觉自己没有在路上。想换道，目标不变。

我的回复：

这是年轻人最常遇到的一种情况，所以我选出来公开回答一下。

你并不孤独，因为我年轻的时候也迷茫过，接下来我要说的这些话，希望你认真看完，因为我真的是认真回答的。

1、不要把文案当做终身职业

首先我建议你重新审视自己对“文案”这个职业的认知，文案说起来是一个很独特的职业，我现在非常非常不赞同年轻人把文案当做一个终生职业，因为这个职业到现在为止，还没有一个标准的公认的评价标准。

这种情况下，会让你很难感知到自己的进步，不知道自己是否有进步，这种情况就会让人特别难受。比起写程序、做翻译，或者做销售这些职业，文案没有公认的、标准的衡量尺度，这绝对会让大部分做文案的年轻人心生倦怠和疑惑。

你写了一句感觉很好的文案，老板说不好，客户说很糟，同事说没感觉，然后你也没办法，你就会觉得很挫败，你不知道你的文案究竟好不好，反正也没有个一把尺子来量。你的上司、客户和同事，也不知道这个文案为什么不好，反正他们都是“觉得”。

这个怎么破呢？

你可以继续做文案，但千万不要把自己只当做文案。作为一个公司员工，你的重要性不会体现在你文案的水平，而是体现在你帮公司解决问题的能力上。

就像你做一个母婴用品的公号，你如果只把自己做为一个文案，你关心的就是你的文章是否精彩以及公号阅读量，但你们公司需要的其实是如何通过社交网络把自己的产品卖出去更多，以及获得更高的知名度。如果你能解决这个问题，你就赢了。

同样道理，如果你的岗位是运营，你的工作并不是如何策划一个运营活动，而是帮助公司获得更多有效用户和提升用户活跃度。如果你是个产品经理，你的工作并不是画一个产品原型图，而是帮公司设计一个用户使用体验流畅的产品，并能增加用户使用粘度和口碑。

把眼光局限在自己“岗位”的工作内容上，绝对是一个错误。

2、如果你做不好上一个工作，大概你也不会做好下一个工作

有些人很幸运，他们第一份工作就很高大上，领导牛逼，公司体面，自己喜欢，但是这样的机会太少，好公司太少，好领导太少，而喜欢去好公司的人却太多。

退而求其次，很多人只能窝在一个普通公司里。更可怕的是，如果他不甘平庸，想跳槽到另一个公司的时候，那家公司的情况有可能更糟。

你说你不喜欢母婴产品，对孩子无感。但实际上，你做的工作其实不是母婴产品，或者孩子，你做的工作是帮助公司把一个母婴产品卖给父母。而你需要研究的是那些有孩子的家庭，他们如何购买母婴产品？什么渠道有效？他们会被什么文字打动？有小孩究竟是怎样的体验？

假如你现在进入了法拉利公司做文案，你可能也不知道那些人为什么要买法拉利。你买不起法拉利，但是可以通过调查搞清楚别人为什么要买法拉利，从而为你的工作提供参考。

一个魔术师的工作是变魔术，他可以不喜欢某些观众，但他一定要喜欢变魔术，他不能因为有不喜欢的观众，就讨厌变魔术了。要搞清楚你的工作本质是什么？是卖母婴用品，还是写文案和做营销？

这个判断可能有点主观，但是情况大致如此：如果你做不好上一个工作，大概你也不会做好下一个工作。

3、求人不如求己

有个牛人带路确实很好，但同样道理，梦想上进的小白太多，牛人都不够用了，而且牛人也不是生下来专门为辅导小白的。

做任何一件事情，请你搞明白这件事的最本质的东西是什么，用李笑来老师的话说就是你要有“元认知”。

比如广告文案这件事，大部分人认为的是“文字写得精彩”，而我们应该追求的却是“有效地转化”。如果你的认知是前一个，那你可能做成一个段子手或者写手，但你不是一个好的广告文案。

比如读书学习这件事，重要的不在于“读”，而在于“用”。但是大部分人就把重点放在“读”上了，而没有“用”。

有没有人读过谈判技巧，却从来没有想过如何用这些谈判技巧跟老板谈薪水的？

有没有人读过消费者行为学，却从来没想过如何用这些技巧改变一个女孩子对自己的看法的？

有没有人学过概率论，却以为靠买彩票就能财务自由，以及沉迷1元夺宝的？

这就是学和读，跟用分开了，学过很多道理，有些人永远过不好这一生。

4、如果我是你，我会怎么做？

如果我是你，我会找机会跟目前这个公司最希望公司能发展的高层或者老板深刻的谈一谈，他对这个公司的看法，他希望公司未来如何，他的困惑和他特别想解决的问题，然后针对这些问题，看看我是否能够找到解决方案。

我会找来每周阅读量最高的母婴类文章，总结他们阅读量高的原因，并据此改变自己的公号的内容。

我会每周找几位有孩子的父母去访谈，看看他们更关注什么喜欢什么，如何采购母婴类用品。

我会尽量找到淘宝或者同类市场上做得最好的品牌或者运营商，分析他们的做法和使用的工具，以及研究他们的产品，看看他们和你们公司的差距是什么。

我会找到身边认识的最厉害的牛人，或者认识一个牛人的朋友，尽量向他学习，请教，见面。

我会给自己先定一个小目标，哪怕是通过公号卖出10件商品，然后总结经验，继续做大。当我做成了一件小事，我会慢慢调高这个目标，再去完成这个目标，我就不但有了成就感，还积累了经验和手艺。

如果我的小目标逐渐实现，或许我就有留下来的理由，即使没有，那也有机会跳槽到一家好得多的公司，继续实现我的理想。

以上，希望对你有所帮助。

（完）