又到一年年尾时，现在就是年末大盘点的时候了！
今天梅小花给大家盘点的是2017年度走心文案，江小白、网易云、红星二锅头、花儿与少年等通通在榜！用文字触碰柔软的内心，这就是文字的力量！
1、招商银行
《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
11月1日，大家的朋友圈都被一道番茄炒蛋的H5刷了屏，网友们纷纷表示看了泪目，仿佛看到了自己爸妈的影子。
以下为视频版，梅小花想说，看了绝对很值得：
初到美国的中国留学生伊恩，不知该如何做西红柿炒鸡蛋。为了招待他的朋友，男孩发微信向母亲求助。母亲和父亲大半夜爬起来，到厨房为他录制炒蛋教学视频。最后，男孩做出了满意的西红柿炒鸡蛋，也知道了爸妈深更半夜给自己录教学视频满满的爱。
正如H5版里面说的：
为什么漂洋过海？
因为走出去
才知道什么是世界，什么是真正的热爱
没成想
番茄炒蛋成了打开世界的第一道难关
到底是先放番茄，还是先放蛋？
此次招商银行的这则广告是为了安利VISA留学信用卡，这张卡的产品特性在于：留学生用的是附卡，父母用的是主卡。大致的意思是说：即使你留学在外，父母也是你坚强的后盾，经济的支持。
2.999感冒灵《总有人在偷偷爱你》
这个感恩节，999的一则广告火爆了社交圈，《这个世界没有你想的那么糟，总有人在偷偷爱着你》。
作为80、90后的我们，不仅遇上一个没有分配房子、没有分配工作的年代，还陷入了一个房价飙升、物价飞涨的时代。面临着高压的我们，常常迷失于生活中，看不见未来的曙光……而这则广告告诉了我们：生活再困难，背后总有人在爱你，在支持你。
在片子开头，你会看到这样的文案：
每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受
每个人都小心翼翼地活着，没有人会在乎你的境遇
行色匆匆的人群里，你一点都不特别，也不会有优待
你的苦楚，不过是别人眼里的笑话
人心冷漠的世界里，每个人都无处可逃
但是这个世界，不会好了吗？
在片子的最后，999感冒灵告诉我们：很多时候我们看不到生活的光亮，以为只有自己孤独的赶路，其实在你看不到的地方，有人正偷偷爱着你。即使只是一个善意的眼神、一句关怀的语言...
讲真，梅小花看这则广告，看到泪目，戳中了内心伪装的坚强……
3.网易云音乐地铁刷屏文案
作为文案人，你还没逛过网易云音乐的评论区？网易云音乐的评论区，一个个都是人才。
今年3月20日，网易云音乐在这些乐评里面看见了营销的机会，结合地铁营销，把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。
你那么孤独，却说一个人真好
你别皱眉，
我走就好。
最怕一生碌碌无为，
还说平凡难能可贵。
如果有一天，
我有机会碰上喜欢的男孩子，
愿意一起过一生的男孩子，
就用这首作婚礼背景曲吧。
关于爱情，
关于婚礼，
我什么都想好了，
你要快点出现才好。
十年前你说生如夏花般绚烂，
十年后你说平凡才是唯一的答案。
请在对不起中加两个字，
使其更加悲伤，
"对三，要不起"
我听过一万首歌，
看过一千部电影，
读过一百本书，
却从未俘获一个人的心。
喜欢这种东西，
捂住嘴巴，
也会从眼睛里跑出来。
在这波地铁式文案情感轰炸后，网易云音乐将文字的力量发挥到了极致，现在的网易云音乐被贴上了一个标签：情感文案集聚地。
4.江小白×见字如面《想对你说的话，都在酒里》
我们生活在这个时代，我们生活在这座城市，城市越来越大，我们却越来越远。也许我们之间的感情也像杯子一样，碰一碰才不会有距离。
有时候，杯子多了就是一群人的狂欢，其实也是每个人的孤单。心情不好的时候，有谁愿意和我们说话？
江小白联合见字如面，发布了一系列戳心海报文案，在这些文案里面，你会找到自己的影子……
一个人的行走范围，
就是他的世界。
愿十年后我还给你倒酒，
愿十年后我们还是老友。
青春不是一段时光，
而是一群人。
最怕不甘平庸，
却又不愿行动。
这个世界原本简单，我们却越来越复杂。这组江小白的文案依然将它的理念"我是江小白，生活很简单！"发挥到了极致。纵然时间流逝，我们依然年轻。
5.红星二锅头《没有酒，说不好故事》
说起酒的文案，除了江小白，大概就是红星二锅头了。
2013年，红星二锅头联合省广推出的焕新计划海报，还让人记忆犹新。时隔四年，红星二锅头将目标对准北漂青年，推出全新海报《没有酒，说不好故事》，文字依然戳心。
为了实现梦想，
有时候，
你得先放弃梦想。
《十年》唱了十年，
我一个人，
还是一个人。
待在北京的不开心，
也许只是一阵子。
离开北京的不甘心，
却是一辈子。
生活有多难，
酒就有多呛，
不如意事十有八酒。
同14年的那组海报一样，红星二锅头的海报文案专注于用酒讲出好故事，用酒体会生活的艰难、或者一瞬间的欢喜，在酒里，有你，有我，讲的是生活。
6.唯品会《开不了口的爱》
周杰伦唱了16年的《开不了口》，被拍成了催泪广告！不同于近期刷屏的《总有人在偷偷爱着你》中陌生人给予的温暖，这支广告片展现的是一些生活中的小确幸，关于爱情、亲情、友情……
KARMA为唯品会12.8周年庆打造的广告片，片中讲述了6个关于"惊喜"的暖心小故事，其中父亲"路过"为女儿煮面的片段，看哭了大批网友。片子的另一大传播点是它的BGM--周杰伦唱了16年的《开不了口》，按照脚本故事情节的起伏，杰伦的编曲团队将《开不了口》重新改编，把原来歌中讲的爱情，变成了现在的爱，很打动人。
关于爱情·纪念日
你总说我不在意
其实我都放在心里
关于友情or爱情·女孩女孩
你喜欢的
我都知道
关于亲情·路过的父亲
爸帮不上忙
只能给你做点爱吃的
在这支广告片里，若你读懂了那份开不了口的爱，说明你也是一个有故事的人。
7.《花儿与少年》
不知道从什么时候开始，芒果台一出新的节目，广告人最先关注的却是它的文案。
每一年的《花儿与少年》的海报文案都没有让广告人失望，今年，这次芒果台《花儿与少年》的文案不吹不黑，依然很精彩啊！
与《我是歌手》一样，这次每个人也有一支30秒的个人短片，"能走多远就走多远""除了这一生，我们又没有别的时间"，配上一两句简短的文案，体现出了八个人不同的特点，你最喜欢谁的文案呢？
【井柏然】
除了这一生，我们又没有别的时间。
这一次，轻装上阵，遇见未知的自己；
这一路，能走多远，就走多远。
他是@井柏然
4月23日，让我们一起出发吧！
【陈柏霖】
除了这一生，我们又没有别的时间。
上天入地，
无所不能，
永远少年如初......
@陳柏霖的冒险之旅
即刻启程！
【江疏影】
除了这一生，我们又没有别的时间。
一路向南，
六万公里大冒险，
属于她@江疏影的奇幻之旅，
即将开启。
【古力娜扎】
除了这一生，我们又没有别的时间。
直面挑战，
拥抱世界，
成为更好的自己，
@我是娜扎的异域冒险
即将开启！
【张若昀】
除了这一生，我们又没有别的时间。
放飞自我，
越"南"越爱，
@张若昀的冒险征程，
已经开启！
这些充满着青春味又充实着小小的文艺风的海报文案，看完就想去旅行！
8.《亲爱的客栈》
今年的湖南台，又打造了一款爆款慢综艺《亲爱的客栈》，在节目开播之前，同样的，又有很多走心的海报文案，惊艳了广告人的眼球，节目未播先火。
湖边湿润的清风与慵懒的船
山间雨后的秋天与矮矮的房
接下来/余生的/每一天
我都希望/有你
如果不是你
我不愿意
因为琐碎事情吵架
也要看对象的
我很喜欢你
像风铃清脆的声响
毫不迟疑
我不在意
故事所有的
波澜曲折
只要最后的结果
是你
作为又一个慢综艺爆款，湖南台的文案又是美过了节目本身，简单一句的文案，却是满满的情怀。
总结：
2017年度8大走心文案，哪一个品牌用文字打动了你？2018年，又会是哪一个品牌执着于文字的力量，将海报文案做到极致？来，我们一起期待！
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