春节档多部影片上映，你和家人去看了哪一部？

据相关数据统计，从大年初一到大年初七，春节档7天累计票房高达63.66亿元，大大超过了2017春节档7天37.8亿元的成绩，创造了新的历史纪录。多部影片中，《唐人街探案2》和《红海行动》成为了新年最火影片，票房直奔30亿。

从大年初一到初五，《唐人街探案2》成为内地市场唯一一部连续5天综合票房破3亿元的电影。《唐人街探案2》打破《羞羞的铁拳》纪录，登陆华语2D电影最高票房。

这部集合了搞笑、破案、惊悚、悬疑等元素的贺岁大片，截止到3月1日，糯米实时票房显示《唐人街探案2》上映14天，总票房28.93亿，豆瓣评分7.1，微博话题#唐人街探案2#阅读量13.2亿。

3月1日豆瓣实时评分7.1分

同大部分的贺岁档喜剧片相比，《唐人街探案2》豆瓣评分还是不错的，豆瓣下方的热评除了差评也有不少的好评。梅小花截取了部分好评：

除了问鼎票房冠军的《唐人街探案2》，另一部军事影片《红海行动》也成为了票房黑马，从首日票房不佳，到口碑传播后的票房排片反超，成功凭借出色的电影质量赢得了众多观众的支持。

电影根据"也门撤侨"这一真实事件改编，讲述的是中国海军蛟龙突击队奉命前往发生战乱的"伊维亚共和国"解救中国公民的惊险过程。

截止到3月1日，糯米实时票房显示《红海行动》上映14天，总票房25.42亿，豆瓣评分8.5分，微博话题#电影红海行动#阅读量9.9亿。

3月1日豆瓣实时评分8.5分

为了寻求影片的高质量，制作组远赴摩洛哥取景，对许多细节力求做到真实，情节扣人心弦，不但创下了五年来的春节档电影最好口碑，更是被影迷称为"中国现代军事题材正确的打开方式"。在豆瓣的评论里，也大多都是一片叫好之声：

这两部风格不一样的影片，都凭借着自身的魅力直奔30亿票房而去，除却口碑因素，其实它们的营销手段也不少。

几种常用电影营销手段

梅小花围观了这两部电影的营销宣传手段之后发现，有共同也有不同之处，有创新之举也有几个常用套路。接下来就和梅小花一起来复盘一下吧~~

1.微博营销

电影上映之前的微博营销，不外乎几种方式：刷热搜、上头条、制造话题、买大V营销号、让电影参演演员以及好友互发微博、热点的借势等。《唐人街探案2》《红海行动》也没有落俗。

元宵节《唐人街探案2》的借势微博

电影《红海行动》主演张译连发微博支持

电影《红海行动》被局座张召忠大力推荐

2.全国路演

电影路演，是指在电影院进行提前放映，与影院经理、及媒体、观众沟通、推介电影内容、卖点及向影院经理要排片支持、向媒体曝光电影宣传信息、与粉丝口碑观众沟通交流电影内容、传递电影情感。现如今，电影路演已经成为了电影宣传的一种重要方式。

2月3日，"唐探报喜，一笑到底"主题路演从广东启程，路演全国24座城市，可以说是诚意满满。

同样的，电影《红海行动》为了回馈观众的支持，自2月21日起，"蛟龙突击队"分头前往全国各地执行路演"任务"，给各地观众送去新年祝福。

3.品牌合作

影片上映前后，电影方会选择品牌进行合作，增加电影的曝光度，期望获得更高的票房。这一营销手段，《唐人街探案2》和《红海行动》都做得很不错。

《唐人街探案2》借道支付宝、手机淘宝，推出#在支付宝买电影票更便宜#、手淘新用户免费得电影票等主题，协同线上线下、流量明星开启了一系列电影营销活动。淘票票为配合《唐人街探案2》等多部电影宣传，联合支付宝发起的"脑洞换票"活动，只要参与活动就有机会领取电影票，活动现场火爆异常。

因其电影的射击动作场面，腾讯手游《绝地求生：刺激战场》第一时间和电影《红海行动》进行了品牌合作，游戏更吸引了冯提莫、PDD、若风等主播以及明星萧敬腾，双方都凭借过硬的品质引爆口碑，成功突围竞争激烈的春节档。

但是，其实以上的营销手段每一部电影在上映之前都会使用，随着观众喜好的变迁，我们会发现，这些常用手段和票房之间的联系越来越淡，反而口碑、影片质量、内容、特效成为了观众选择的要素。

电影市场的变迁

1.春节看电影成为新年习俗

近年来，看电影已经成为中国人过年的新风俗。无论是一二线城市还是三四线城市，除夕之后都会有一股大规模的看影热潮，外出吃完饭，和父母，和朋友，或者带着孩子看动画片，已经成为了很多家庭过年的必要娱乐方式。

2.内容为王，口碑持续影响票房

从今年的春节档影片票房我们可以看出，《捉妖记2》《西游记女儿国》明显后劲不足，效果不达预期。同样是系列电影，《捉妖记2》在前几天的高票房之后，票房逐渐回落，《唐人街探案2》则持续稳定票房，电影《红海行动》则后来者居上，成功逆袭。

不难发现，几部影片中，《唐人街探案2》《红海行动》的票房积累得益于众多"自来水"的口碑效应，其中《红海行动》更是因为好口碑，引发了层级传播，吸引了更多的观众观看，妥妥的成为票房黑马。这说明，优质内容愈发的影响电影活力，电影口碑持续影响票房。

演员王珞丹发布的《红海行动》观影感受

3.观众审美改变，情感共鸣愈发重要

《唐人街探案2》集合了搞笑、破案、惊悚、悬疑等元素，《红海行动》则聚焦于民族主义、公共话题、大国姿态、军事科技，不同于以往的爆笑贺岁影片，这两部影片让观众有新鲜感以及更多的"共鸣感"。这说明，观众的审美已然改变，一味的恶搞、爆笑难以支撑口碑、票房的持续增长，观众越来越能"读懂"电影、"辨识"电影。

总结：

观众喜好的变迁、口碑效应的增强、电影优质内容为王是今年"春节档"的明显特征。观众越来越理性，优质大片主导电影市场，说明电影永远是内容为王为王，优质内容才是决定电影的生命周期和活力的决定性因素。

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