年后，一股抖音风突然风靡国内。

你喝过coco隐藏的巨好喝的奶茶吗？

你吃过海底捞"海鲜粥"和"抖音专用调味碟"吗？

你看过那个"小哥哥小哥哥，网恋吗，我萝莉音"的视频吗？

……

如果以上没有，梅小花可以告诉你，你已经out了！

现在的年轻人啊，跳舞要拍抖音，吃饭要拍抖音，炫宠物要拍抖音，逛街被陌生人搭讪还是在拍抖音，好好开着车呢突然喇叭"滴滴滴"，这依然还是抖音的套路……

短短时间，抖音吸引了大堆的用户参与制作发布视频，官方数据表明，抖音的日视频播放量已经过亿，周活跃用户呈现爆发式增长。业界甚至有一种说法"南抖音北快手"。

这个新短视频APP是怎么崛起的？如何在竞争激烈的短视频APP领域凭借自身特色吸引用户？梅小花本期就带大家一起来探究下抖音成名的原因。

抖音：让你一刷停不下来

抖音到底是什么？百度百科是这样介绍的：抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，选择自己喜欢的效果、滤镜和，美颜效果，拍摄15秒的音乐短视频，上传形成自己的作品。

用户可以自行选择特效

关注过抖音的抖友都能发现，抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。

比如，《前任三》火了歌曲《体面》，他们听着《体面》寻找前任，然后泪哗哗；一堆人模仿跳着《Panama》感受魔性舞蹈魅力；不少漂亮的美妆博主也日更视频教授美妆技巧；家有宠物的用户也在大秀宠物；还有人看着视频学习生活小技能…所以，抖友们一刷根本停不下来。

抖音为什么这么火？

抖音2016年9月上线，作为今日头条短视频三大核心的抖音一直到2018年初才爆火。从抖音自身定位、特色以及广告铺垫来看，它的爆火似乎有迹可循。

一：精准定位：年轻+音乐+创意

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。同时，音乐短视频瞄准有创意、有态度的年轻用户群体，内容质量更高、更有创造性，但相对地，也拔高了用户制作视频的门槛。

用户上传的创意视频，获赞十万

二：特色功能：音乐+特效+混剪

1.抖音用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频，并提供13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度。

图为五种拍摄速度

随着抖音的火爆，也带火了这些好听的歌曲，网易云音乐甚至有《最火歌曲排行榜》，播放量也是高的吓人…

2.用户在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性，为创意提供更大的实践空间。

3.抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

明星包贝尔也在玩抖音

三：众多流量明星的入驻

梅小花觉得，抖音的火爆离不开明星效应。自年后开始，有大批流量明星正式加入抖音，例如杨洋、迪丽热巴、吴亦凡、张艺兴、关晓彤等等，每发布一个视频，都有几百万的点赞和转发，效果不容小觑。

迪丽热巴视频截图

四.大面积广告轰炸

春节过完，抖音就开始了广告轰炸，不仅逛着街就能看到抖音的海报，就连看着电视也可以看到它的的综艺冠名广告，例如《快乐大本营》《歌手2018》等。大范围的广告轰炸，带来的效果自然是不容小觑。

图为：商场抖音广告海报

携手快乐大本营

携手歌手2018

抖音的火爆，也带火了一些有才有颜值的用户，小鲜肉费启鸣就是凭借抖音一夜火爆的男生。还有不在少数的美妆用户、宠物用户，都凭借着自己的视频轻松拥有百万粉丝。

图为：费启鸣

抖音火爆之后，品牌怎么玩？

抖音火爆之后，自然成为了新的"流量洼地"，会有哪些品牌搭上了这个顺风车？

其实早在2017年9月21日，抖音首发3支品牌原生视频广告，携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三大品牌，共启"抖音品牌视频广告首秀"计划。

这个广告模式一直沿用至今，用户只要打开抖音平台，就可以看见官方推送的品牌广告，和微博的广告推送功能类似。

抖音火了之后，也有不少的官方平台开通账户，例如支付宝、小米手机等，都在勤勤恳恳的更新视频。

除此之外，必胜客也曾在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，配合定制的一款包含帽子、耳朵、墨镜等饰品的抖音贴纸，请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《BlackMagic》作为主题曲。

火爆的抖音，还带火了很多神奇的单品，例如宜家的菠萝冰淇淋、会唱歌的太阳花、coco的隐藏奶茶、海底捞的隐藏菜单、一些平价又好用的化妆品等等…

随便在淘宝一搜索，就可以出现很多抖音同款，电商人的机遇到了。

抖音真的会逆袭快手？

随着抖音的风头渐盛，去年被业界看好的快手似乎被冷落太多，甚至有人在说：抖音会打败快手，逆袭称王。但是其实，两者基于定位、用户群体、创意展示都是不一样的。

较快手来说，快手门槛低，操作简单，任何人都可以录制上传，为了博得关注，用户可以发布很多恶搞视频，你越搞笑可能获得的赞更多。其实呢，看多了你就会觉得很无趣，甚至会感觉low。

而抖音的用户群体大部分是90后甚至00后，他们年轻时尚，懂得技术性创意拍摄，运镜混剪，随便一条创意拍摄视频就可以获赞百万。在这里，你可以学习到技术性拍摄手法，你可以学到细致的化妆技巧，还可以学到生活中的小知识。

抖音新玩法：恶搞世界名画

目前，抖音已经开发出了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源，足以覆盖用户进入APP的全路径。

不过呢，短视频领域竞争这么激烈，难保不会有新的APP崛起，到底谁会打败谁，谁会笑到最后，梅小花觉得不好说。

总结：

最后，梅小花想说一句：抖音为什么成功，在于它用一种新奇又有创意的方式，让年轻人去释放自己的压力或展现出自己的独特魅力，以及被埋没已久的表演才华。

对了，抖音这个新的"流量洼地"，你家的品牌上车了吗？

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