我国现今的的女装市场，可以说是百花齐放、百家争鸣，品牌众多，各品牌之间差距不大，众多企业混战。据统计，排在前十位的品牌之间，市场综合占有率近15%，形成了杭州、武汉等八大流派女装产业聚集趋势。 

众多国内女装品牌基本定位在中低档市场，在中高档市场上，由于世界女装大牌也纷纷进军中国，市场竞争也越来越激烈。 在时尚流行瞬息万变，竞争异常激烈的女装领域里，国际品牌究竟采用了什么策略得以成功呢？与国内女装品牌相比，国外女装品牌又有哪些独到之处呢？

 •风格鲜明，不同的品牌服装有着不同的风格特征。

•材质保证，不同的服装品牌有着不同的定位和不同的设计要求，同时要求必须有严格的材料及做工保证。

•全球化销售。为了使品牌国际化、全球化，国际女装品牌采用品牌许可证、代理制销售、直营等多种销售模式，在中国境内设置精品专卖店或在商场中设立店中店，并对每一个商铺统一规划、整齐布置，融合美学、色彩学、人体工程学、商品管理学、卖场规划、陈列、灯光照明等知识。

 •品牌塑造。国际女装品牌之所以能很快让消费者产生倾向性的认同,关键就是成功地塑造了品牌的形象。品牌的塑造涉及诸多因素，除产品的定位、设计、材质、营销外，包装、广告、代言形象等都直接关乎一个品牌的成功。  

据资料显示，过去5年，国际女装特许品牌来华发展的数量每年都在以两位数的速度增长。