近几日上班路上，都收到一份免费派送的报纸——《金报五日新闻》。第一次拿到的时候，还以为是那种街头派发的广告传单呢。这点要批评一下报社，发行工作明显没做好，给负责派送的工作人员穿上印有统一LOGO的背心多好呀，至少是对报社形象的一种宣传。

翻开看看，还不错，内容基本上和上海那些早间发行的晨报没什么区别，可见大家的读者定位基本上都是那些上班的白领一族。但是报纸的纸质似乎差一些，虽然是免费的，如果不能在这点上提高，还是很难得到读者认同的。现在上海的报纸都很便宜，64版的东方早报也只卖5毛钱。对白领一族来说，价格已经不是影响购买的主要因素了。内容有吸引力、版面精美、纸张不错......此类报纸似乎更具吸引力。

另外，选择早间发行，必然会损失那些乘地铁的目标读者，现在上海的地铁里面有免费发行的《I时代报》，而《金报五日新闻》只能在地铁口派送，内容、版面都差不多，关注度自然低了很多。

总的来说，《金报五日新闻》还不错，但是尚需努力。

从前景上来说，个人还是比较看好免费报纸的。去年，默多克旗下的新闻集团在伦敦推出了免费报纸《thelondonpaper》，其目标读者就是年轻的上班族，同时联合报业集团为了与默多克抗衡则出版了另一份免费报《London Lite》。

不知道《金报五日新闻》的免费发行，是不是受了默多克老人家的启发，只不过上海的环境不同国外，广告主对于免费报纸是否认同，这是一个问题。而免费报纸的经济来源主要是靠广告，如果不能持续地投入，直到被读者和广告主认同，那就前景堪忧了。