最新的调查结果显示，绝大多数的英特网使用者搜索网站是想看特定信息， 那些专注于观看或阅读在线内容的上网者，不会去注意通栏广告。 事实上，通栏广告看起来越像通栏广告，它被注意或产生互动的可能性越小。这是效用专家Jakob Nielsen最近所做的一项研究显示的。

当然，例外情况也有，当通栏广告被分割、变成纯文本、一张脸孔或当广告被伪装成内容时，会获得高点击。这四种设计元素在吸引眼球方面被证明是有效的。

然而， 将广告伪装成内容，长久以来都是充满争议的创意策略，而那些用“诡计”诱骗访客进行点击的广告对于英特网使用者来说，也是很不受欢迎的。 这些广告可能吸引了大量点击，但数字骗局的结果是，广告品牌并不能最终获得益处。

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