即将到来的2008年北京奥运会激发了全民健身热潮，一系列国际赛事让市民有了更多欣赏高水准竞技的机会，更为汽车厂家带来了展示品牌的舞台。在大众成为北京奥运会的赞助商后，许多商家也投身到体育营销中来。

“FIFA2007年女足世界杯”将于今年9月10日至30日在中国上海、天津、武汉、杭州和成都5个城市进行。这是北京2008年奥运会举行之前的一项重要赛事，自然成为汽车企业赞助的首选。本月18日，森龙现代汽车向2007年女足世界杯组委会提供了8辆雅尊、新胜达作为官方用车。

早在2001年，上海通用就曾独家赞助在广东举办的九运会，使其在华南的品牌形象陡然上升。随后，广州本田赞助中巴足球对抗赛、一汽大众奥迪赞助西班牙皇家马德里足球俱乐部的中国之行，将汽车体育营销逐渐纳入企业框架内。

尤其是今年，随着奥运会临近，国内汽车厂家对体育的支持力度达到前所未有的高度。；上汽荣威赞助亚洲地区举办的总奖金额最高，。
业内人士指出，体育营销具有健康、广泛、参与度高的特点，对汽车品牌传播影响极为深远，是汽车厂家推广市场的“利器”。