用户收看最多的广告并不在最受欢迎的节目中插播。

TiVo是一种机顶盒方式出现的“数字录像机”，因为具备了自动暂停和跳过功能，可以让使用者轻松跳过电视台插播的广告，因此有个别名叫做“电视广告终结者”。

由TiVo公司最近发布的报告结果来看，用户收看最多的广告并没有在最受欢迎的电视节目中出现，用户收看最多的广告反而出现在收视率排名第13和第37的America's Got Talent和48 Hours Mystery中。

这份报告是由TiVo公司随机挑选的2万名用户数据作为样本产生的。TiVo的管理层说：“收视率不高的电视剧的广告收看量高这并不奇怪，因为像America"s Got Talent和48 Hours Mystery的很多观众都是实时收看，而没有利用TiVo的录像和过滤功能。”

因为在TiVo时代，电视广告常被跳过和过滤，因此电视广告的重点不再是大创意，而应该是插播广告的时间。比如说，有些电视剧是白天首播的，观众收看时很可能会利用TiVo的过滤功能，因此广告的收看率就很低；但如果电视剧和电视广告是在晚上首播的，由于是实时收看，广告的收看率会提高不少。

此外，报告还显示：广告被播出的次数越多，被快镜跳过的可能性就越大。这是因为TiVo系统自己会收集广告样本作为过滤的条件。

同时，这份报告还按照产品类别来显示广告收看情况，包括汽车、软饮料、电影等。红牛、福特、20世纪福克斯等名列收看情况最好的5个品牌之列。

而三星等几个品牌则位列收看情况最差的前几名，这是因为他们大多数都插播在白天播放和有线网络的电视剧中，这大大影响了收视情况。

TiVo公司的管理层表示：这份报告超越了其他关于广告收视率的调查，而能给媒体策划者更多的参考价值。

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