[消费者态度与行为]本土CFO选择银行的主要因素

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读366

本土CFO选择银行的主要因素:

从首选率来看,网点分布最高,达到33.75%;其次是整体品牌和办事效率分别为16.25%、15.00%;就中选率而言,超过半数被访者最认可“办事效率”、“网点分布”,超过1/4的人认为重要因素还包括服务定制、数据安全。值得注意的是产品创新并不被CFO认可,其重要性居于倒数第四的位置,仅高于经营资质等静态银行所有者的特征,在涉及银行服务质量的各要素中最不重要。同时,调查将首选、次选、三选、四选、五选等分别赋值为5、4、3、2、1,经过加权计算,来衡量和比较各因素的相对重要性,结果表明:“办事效率”、“网点分布”、“整体品牌”、“服务价格”、“服务定制”等五项因素占据了最为重要的位置(见图1)。