一种叫「脸象(顔ちぇき)的服务风靡了日本的移动业界受到了大力关注。这是一种通过手机摄取照片以后，在把照片与名人等的脸进行对比，确认有多相似的服务。用手机把照片用彩信等发送后，会收到「你的脸型与○○○非常相似!」的回复，告诉照片与艺人等名人的相似度的程度。虽然是刚从今年4月开始的服务，在6月累积用户的数量已经达到3,000万人，而到8月是就超过了5,000万人,并还在不断成长受到社会性的关注，电视和报纸上的报道也层出不穷。

 　其实，这样的图像识别产品并不新颖，对脸进行识别的技术已经被大量应用在保密系统上，而由于把它应用到娱乐市场，获得了很大的成功。通过手机这个工具，能使更多的最新技术应用到身边，娱乐生活。当然，载体的手机作为必不可少的日常工具也是成功的重要原因之一。手机本身己经成为一个重要的工具，通过高性能的镜头摄影，摄影好的数据也很简单的通过互联网进行交换，这一相互相成的条件缔造了「脸象」成功的基础。

　　通过手机进行图象识别的技术，也被应用到其他方面。而从广告与市场营销的观点上受到关注的是，手机与平面、电视、互联网等其他媒体结合起来实现促销的相关技术。在日本，QR码(二维码)技术(图2)和相应的服务己经的到了相当的普及，图像识别技术与应用被认为是在其基础上的又一突破。QR码作为二维码技术之的一种规格，以复杂的图形进行组合，并在其中嵌入肉眼不能识别的URL及文字等信息。通过手机上的摄象头拍摄后，用户可以通过手机简单的访问互联网站。利用QR码的应用服务在日本已经非常广泛，广告、产品介绍、宣传册、产品包装及名片等各色的物品上都被印刷了QR 码。如此，图像认识技术能过更好地使手机与平面、电视、互联网等其他媒体结合，进化。统而言之，就算不使用象QR码之类的特定技术设计的符号，也可以对广告或产品包装等图像进行摄影，并实现马上通过手机对互联网进行访问。这样的技术已经通过手机实现相关的服务，利用同技术的促销活动也在不断实行。

　　「脸象」服务的成功其中的主要因素之一是，手机作为娱乐工具使用的人在不断增多。

　　利用手机游戏的习惯在很久以前开始就是娱乐的一大支柱，从音乐、小说到漫画等的内容的发布量，今年出现显著成长。例如音乐的下载据日本音乐协会统计，2006年单曲的互联网的第一次销售金额超过了CD单曲的销售金额，互联网的单曲音乐下载销售额是535亿日元，而CD单曲的销售额是508亿日元，而且，90%是通过手机来下载购买的。在日本，用手机来听音乐已经变得非常普偏。

　　另外，漫画和书籍的利用状况等也同样显示了急速的发展.另外值得注意的是，这些内容不只是把原有的内容单纯的从纸面变为电子化这么简单。例如，小说等出现了大量的手机专用的内容，总而言之，手机创造了新的产品与内容。

　　其中比较有名的是被成为日本「手机销售教父」的Yoshi创作名为『Deep Love』的手机小说，这篇小说是2000年从自己建立的手机网站开始连载的，并通过手机的口头传播形成了一大流行现象。最后还通过书籍进行了出版，在2005 年，作为文学类书籍成为了日本书店里销售额第一位的畅销书，又被改变为漫画、电影和电视剧等。继后出现了很多手机小说家，在2006年日本最大的移动服务商NTT DOCOMO及每日新闻社等的协助下，创立了「手机小说大奖」，通过手机流行的各种内容得到了广泛得支持。

　　越来越广泛的手机娱乐

　　在今年8月，手机音乐下载第一次销售量突破百万曲下载纪录的乐曲出现了。一个叫GReeeeN的新组合的初次亮相的短曲，验证了通过手机及互联网进行发布的宣传手法的成功。

　　像这种以手机这样的媒体在不断创造新的服务和新的娱乐体现。

　　另外，在这没有列举的例子，比如面对手机提供服务的「数码电视」就是其中之一，目前销售数量合计已经达到了1,000万台被许多用户在使用。在上班的地铁等看数码电视的现象已经变得越来越普遍，通过手机购物、使用手机打折券等已经成为年轻人生活的一部分。近日，日本的麦当劳发布了自己运作的手机网站登记的会员达到500万人的新闻。这个手机网站提供打折券、商品信息、活动信息等服务，特别是18岁一下的会员约有150万人左右，接近于日本的中学生和高中生的5个人里有1个人在登记。

　　象电视媒体一样，优秀的娱乐工具同时也是好的市场营销工具，手机作为一个媒体作为市场营销工具正在受到越来越多企业的关注。