2007年主要媒体广告市场成长12％

 

 

 

不管全球金融市场如何忧虑2007年第四季所爆发的美国次级房贷危机，全球、各区域及各地的广告主在亚太地区中的12个主要市场的主要媒体通路仍投入了前所未有、高达885亿美金的广告花费。

 

根据尼尔森最新公布的2007年亚太地区广告监播服务报告，「尽管亚太地区的财务信心遭受美国次级房贷风暴因而动摇的同时，电视、报纸及杂志的整体广告成长仍优于2006年，」尼尔森媒体研究亚太区总经理锺睿楚（Richard Basil-Jones）说。

 

 

「促使亚太区整体广告市场成长的主要原因是有五个国家髙达二位数成长，包括快速发展的印度，其有线电视及平面媒体广告花费，年增率达31％。中国大陆今年的成长率（15％）虽然低于近年的平均成长率，但仍吸引了整体亚太地区所有主要媒体广告预算比例中的62％。」

 

 

 

 

 

 

 

 

「中国大陆绝佳的经济景气及新兴的消费主义已持续了好几年，现在已被视为亚太地区广告世界的主宰，根据尼尔森的结果显示，中国大陆的广告花费几乎超过了亚太区其它11个市场总和二倍以上的金额。」

 

 

 

 

「中国大陆及外商公司从2007年起就开始赶搭2008年北京奥运列车，这些广告能量将在今年逐渐释放出来。在2007年，与运动相关的营销手法在中国大陆变成最有效的营销策略之ㄧ，并将持续到2008年的8月奥林匹克运动会结束为止。实际上32个奥运伙伴及赞助商在主要媒体通路的广告花费就已经达到新台币715亿元（23.4亿美金），相较于2006年，成长率达23％，」锺睿楚进一步表示，「2007年所有伙伴及赞助商中为前三大广告主中国移动通信、麦当劳及可口可乐即占了总体广告花费中的43％。」

 

 

 

 

 

 

 

 

中国大陆一开始只被视为一个新兴的广告市场，但身为亚太区经济成长的主要驱动者，加上其可观的广告市场年成长率，现已成为全球主要的广告市场。事实上，相较于广告成长率皆低于2％的全球广告四大国中美国、日本及英国，中国大陆广告市场高达15％的成长率，加上在2008奥运年赞助商及竞争者可能投入更多的广告预算，预期在2009年时，中国大陆将成为全球第二大的广告市场。

 

中国大陆--新兴全球第二大广告市场

 

「实际上，回顾2007年整体亚太地区12个市场有线电视及平面媒体的广告表现时，仅新加坡及台湾2个市场出现衰退的现象，泰国表现持平，」锺睿楚说。

 

2007年无线电视依然是广告的首选媒体，吸引了近七成的亚太地区整体媒体广告花费（69％），虽然某些市场的广告活动呈现平缓或衰退的迹象，但中国大陆及印度（16％）及另外三个市场（马来西亚、印度尼西亚与菲律宾）二位数的高成长，使得整体亚太地区广告呈现正面成长。至于报纸，则得到相当多的广告收入，特别是在印度（+50％）、印度尼西亚（+31％）及菲律宾（+14％）等三个市场，整体亚太区平均达到了11％的年成长率。尽管杂志在某些新兴市场仍在发展其成长利基，相较于前一年，2007年亚太区的12个市场的杂志广告市场依旧大幅成长了11％。