MADISONBOOM, 北京- 随着耐克赞助的运动员们一个接着一个地登上北京奥运的比赛场地，耐克最新一轮的市场推广也正式全面启动。这组广告延续了之前“你是谁”系列的视觉创意，以运动员在竞技中的特写镜头为主体，在黑白胶片的色彩效果提炼出运动员在赛场上拼搏的精神；耐克的这组广告用了明显的中国红装点标语“比赛第一”， 颠覆国人心中常规的“友谊第一”，却道出了大家在这一个特别的时刻真正的心声。

从“放胆做”到“科比门徒”，再到前不久铺天盖地的“你是谁”直至8月8日上线的“比赛第一”，耐克一步一步地与中国消费者传递着自己独特的体育理念，鼓励中国消费者参与体育、融入比赛，最终与运动员们共进退，真正地享受奥运。

该系列广告由W+K上海创作，Mindshare（传立媒体）负责媒体执行。

W+K上海团队：
执行创意总监：Nick Cohen
创意总监：Conan Wang
文案：Roberto Danino/ Yusi
客户服务：Charlie Zhao, Jing Lien, Caroline Zhao
Traffic: Keng Wong, Jackie Liang
Studio: Angel Ng