2008年度户外传播创新大赛

一、活动目的：

创新的本质是创意。创意是提升户外广告价值与投放效果的重要手段。为表彰那些对户外媒体有着创新理解和创造性使用的创意人士，促进中国户外广告又好又快发展，特举办真正体现户外广告特点的、2008年全年的户外传播创新大奖。
本次大赛是中国户外广告领域内第一个专注于提升户外广告传播价值的专业比赛。

二、活动组织：

主办单位：亚洲户外
支持单位：中国广告协会户外广告委员会
          中国广告协会霓虹灯委员会
          中国广告协会机场广告委员会
          上海市户外广告委员会
          广州市户外广告委员会
          北京大学现代广告研究所
          中国传媒大学广告学院
协办单位：天骏传媒
网络协办：梅花网、99ad、中华户外传媒网、中华广告网

三、评委会组成：

莫康孙    麦肯国际集团中国区专业管理副总裁 
陈  刚    北京大学广告系主任
黄升民    中国传媒大学广告学院院长
劳双恩    JWT东北亚区执行创意总监
金定海    中国商务广告协会副会长、上师大人文与传播学院副院长
梁伟丰    BBDO（中国）广告执行创意总监
王懿行    阳狮中国执行创意总监 
张小平    广州黑马广告董事长（广州市广告行业协会会长）
陈耀福   达彼思亚洲区执行创意总监
黄国雄   灵智精实执行创意总监
林展贤   晶立中国执行创意总监
刘志彦   宝林(中国)广告副总裁
李颖莊   OMD中国副董事总经理
裘东明   上海市户外广告委员会主任
杨曼曼   可口可乐（中国）公司媒介总监
李国威   GE（中国）公关传播总监

四、参赛事项：   

1、初评，每2月1次，由亚洲户外杂志编委负责；
2、复评，每4月1次，对初评的入围作品，由2位4A创意总监、1位企业市场总监、1位专业媒体购买总监点评。全年3次，在北、上、广各1次；
3、年底总评，对全年各次入围作品，由六位4A创意总监，四位企业市场总监，三位专业媒体购买总监点评，二位户外媒体专家集体评选出三个大类的各自金、银、铜奖。

（为了使受众参与到这一活动中来，另设幸运参与者奖若干个，杂志上的作品与读者互动起来，通过邮寄选票、手机短信和网络投票结合抽奖方式产生。） 

六、奖项设置： 

为体现户外广告本身的特点，该创意大赛设立三个大类的金银铜奖：

1、创意现场表现类（强调根据传播现场的特点创新画面或对原有画面的再处理）。户外广告的现场感。强调不是简单地把电视或平面媒体上面的广告搬到户外媒体上，要依据现场的特点，结合现场环境中的元素重新创意，同时考虑该现场受众的接受角度或群体特点，力求达到新奇的、戏剧化的效果。

2、媒体创新类（强调对现有传播环境本身的改造或巧妙使用）。户外媒体在特定空间或环境中的独特造型，且与特定的商品或服务巧妙融合一起，强调与环境的和谐，在和谐中美化环境。

3、组合应用类（强调跨区域跨媒体的创新应用）。可以是采用新技术或新材料，可以是不同的户外媒体、不同区域的户外媒体、户外媒体与其它各种媒体的新颖组合或配合使用，产生更大的投放效果。
 
七、成果发布： 
    1、请有关专家学者对复评和获奖作品逐一点评，入围作品将在《亚洲户外》公开发表，获奖作品在年鉴上刊发。
    2、召开颁奖大会，请中广协有关领导、创意大师、专家、客户代表为获奖者颁发获奖证书及奖品。

八、时间流程：   
作品选送：即日起 － 2008年12月20日
  当期截稿时间：2008年单月20日前     初评时间：每逢单月的25日

九、联系方式： 
   《亚洲户外》杂志社   联系人：任红亮
    电话：021-63518150-819   
    地  址：上海市广西北路255弄1号楼701室   邮编：200021
    E-mail：alan_rhl@Hotmail.com
    网址：http://www.asiaoutdoor.net
    参赛报名表下载（单位） （请至http://www.asiaoutdoor.net下载）
    参赛报名表下载（个人） （请至http://www.asiaoutdoor.net下载）