CHICALOCA是我在MYSHOW的卡通库中找到的最喜欢的一个形象之一，她的一切造型深深的吸引着我，也同样吸引着一群追求时尚，酷爱生活的年轻男女。

    近日，清华同方和CHICALOCA合作的笔记本在终端登场，在消费者中引起一番争论和抢购。这次合作不仅给许多企业做了一次相对成功的卡通营销，而且也给清华同方赢得了市场的关注。其实，卡通营销在IT行业中的应用有很多，特别对于08年来讲，更是一个笔记本和卡通结合的市场高调之作，代表之作有联想和酷库熊，清华同方和变形金刚、CHICALOCA,富士通和极极等。

 

        不得不承认，卡通营销已经成为一种趋势，我不知道第一个做卡通营销的是哪家企业，也许它没有成功，但我可以肯定的说，让消费者最大面积接触到卡通营销的企业正是这次奥运营销擦边球打得最漂亮的招商银行；它的HELLO KITTY粉丝卡知晓度已经不仅仅是业界关注的成功案例，而成为了大街小巷广为流传的佳作。而像兴业银行的加菲猫卡、中国银行的几米都市卡等等，我只能说是卡通营销没有做到位，其实每个形象都有它的定位和特点，这些是市场专员们应该去研究怎么去演绎好的筹码。卡通营销并非简单的说买断当前最知名的形象就能在市场上打赢对手，最终还是要看企业是否把形象准确的和自身的产品定位、企业文化做充分的结合，只有当匹配度够高，在营销上的发挥才能达到淋漓尽致。就像一个演员，最佳的状态是让观众融入他的角色之中，而不是当成一部戏在观看。

        当兔斯基一不小心被摩托罗拉的Q8玩红了，当张小盒屡次出现在广告公司的提案台上，当小贱也学周杰伦跳起移动的中国加油舞蹈时，市场突然惊醒了，那些本来没有生命，本来不会说话，不会演戏的卡通也跳上了广告的舞台，可喜的是，他们的演出竟然没有让大家失望，而是每一次都有惊喜，都让广告在消费者心目中留下了或多或少的记忆点。当千篇一律的洗发水广告充斥着广东卫视时，试问自己到底记得多少个品牌，是看到了明星还是看到产品，再试问又有多少人记得是哪个明星代言哪个品牌？当铺天盖地的信用卡让消费者眼花缭乱时，又是谁能抓住消费者的心，如果单纯从开卡量来衡量，我想冲动的人群中年轻人是占了大部分，而这其中又有多少是真正想过信用卡背后的增值服务的；作为消费者，试问自己，是冲着卡面去的还是冲着服务去的？不可否认，卡通给一批广告增添了亮点，也给新一代的营销人增加了一次玩转魔方的快感，每个人都有控制欲和支配欲，我想，卡通是能使广告人脾气变好的良方，因为它们的绝对服从。

        互联网是除电视和报刊以外卡通最佳的生存和发展空间，目睹了多少从网络走向真实生活的例子，兔斯基、胖兔子粥粥、QQ等等，2.0时代的强大就在于NOTHING IS IMPOSSIBLE，只有你想不到的，没有它做不到的，网络红人，除了真人，还有这些有语言、有动作、有个性的卡通形象。而且像新浪、搜狐、MSN等网站和IM都开始对自己的LOGO进行卡通化的演变，当小新小浪牵手为汶川大地震起伏时，当搜狐的小狐狸出现在“看奥运，上搜狐”的电视广告中时，当MSN的BUDDY小人在互联网上承担着“绿行者”的职责时，一个时代的亮点又出现了，一个个死气沉沉的LOGO重新在消费者心中活了起来，甚至成为了可以和消费者沟通的介质，这时，心与心更近了。虽然没有一个明确的数据表明通过这一系列卡通化的运营到底让企业的美誉度提高了多少，到底给企业增添了多少利润，但是笔者认为本来我们说心灵桥梁的东西就是无法具象化的，更无法用数据去衡量，因为这一点有画龙点睛之意，有从量变到质变的功效。

        回看全球知名大企业，卡通的应用和代言也层出不穷，麦当劳叔叔、肯德基爷爷、米其林等等流传已久的形象在消费者心中早已经成为一种文化的代表，一种服务的象征，一种沟通的桥梁。卡通营销，你可以旁观，却不可以忽视。这又是一场战役，未见硝烟滚滚却已听到胜者的笑，我想这也许就是卡通营销的魅力所在吧。