梅花网和群邑智库(GroupM Knowledge Center)合作为梅花网用户带来群邑媒体的丰富媒体研究资源。今天发表的是来自GMK的SNAPSHOT案例资料《跨界营销》(CrossOver)。我们还将陆续利用梅花网平台将群邑更多的研究成果带给业内。

Crossover字面意思是“交叉、超越”的意思，从营销的角度来说，人们更愿意把它译作“跨界”。它指突破原有行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业或品牌行为，它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩。它能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。Crossover为品牌注入了更多的能量，给企业带来新的商机。

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