今天，索尼公司公开表示将会推出游戏内置广告平台，这也意味着此前就一直关注这一领域的Double Fusion、IGA以及AdScape三家公司将开始公开竞争这一市场。

据报道，索尼会为PS3推出专用的开放平台，让三家游戏内置广告领域的主要竞争者可以直接和游戏的开发商签订合同。索尼此前也有自己的PSN广告销售队伍，之前在《痛楚》这样的游戏中也加入过动态广告。eMarketer杂志的高级作者 James Belcher表示“开放市场无论是对于市场还是投放广告者来说都是件好事，因为这毕竟是个商业网络。”

索尼的这一举动和微软的做法很不一样，之前微软特别收购了一家名为Massive的公司专门负责所有的游戏内置广告业务。索尼去年夏天和Nielsen公司签署了一份关于预测游戏内置广告市场的合同，并且聘请了前AdScape的专家Darlene Kindler去帮助预测Home社区计划中的广告效益。据国外的《Advertising Age》估计，电视游戏内置广告的总值在4亿美元左右，并且在未来五年的周期增长率接近23%。