很久之前，看到一篇文案，看后非常感动。写这个标题时，忽然想到它，于是在百度再搜“感动文案”，它就出来了。这是一篇芝华士父亲节时海报上的文案，仔细阅读的时候，就感觉自己溶入其中：  

因为我已经认识了你一生。
因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。
因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。
因为我们的房子里总是充满书和笑声。
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。
因为我们见面时你依然拥抱我。
因为你依然为妈妈买花。
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。
因为你是一位了不起的爷爷。
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。
因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。
因为在我需要时，你总会在我的身边。
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。
因为今天是父亲节。
因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得？

 

让人心动的事物，刚开始可能是感动、感兴趣、关注。一篇好的文案能够让人感动，是因为我们在这里，总能够发现自己的影子。一本名著、一幕名剧，角色总会被我们想象成是自己，并为其行为而感动。不同的媒介，也将以不同的方式让我们心动。比如电视奥动公益广告，让整个中国人，都开始关注自己的形象，是否文明等 等，在感动之余，即促成了行动。而一个企业，又如果通过email营销传播，达到这一点呢？

传 统的营销是以“物”即产品为核心的，不论传播什么，都是以此为出发点。比如很多房产广告，都少不了放一座楼。而新时代的营销重心已经逐渐向“人”即消费者转移，以人为本的观念已经是一种共识。而人最重要的是什么？当然是“心”。让消费者心动，故此以人为本的营销方式也必然是“心营销”。

email营销，针对目前中国内资银行小型贷款无门，中型贷款需要担保，利率浮动等问题，锁定迫切需要资金购买日常大件用品、家庭装修等客户提供直接解决方案，并用“尝一下”来达到互动，让人感到心动。

 

 

 

同时email还可以充分利用受众自身的影响力与传播力，从而使企业以小投入获得大收效。比如智买道，一个填写成语接龙的活动，在发送给消费者的信件中加上一句：每个参加者只需填写成语和转发给一位朋友即可赢取积分XX分，对产品或服务的积极评价放到消费者的渠道进行传播。这类渠道是消费者通过社群交往而建立起来的人际交往网络，是一种成员之间的信任关系，这样更容易迅速获得消费者认同，节省交易成本，在较短时间内培育出忠诚消费群。

同时社群内“关键人物”在产品评价方面的也具有非常大的影响力。他们对产品的使用与评价能更有效地影响周遭的消费者。比如同事买了某种化妆品，对其它同事的影响肯定大过任何广告的作用。DHC的email邮件营销，即通过此影响，通过检测用户的email的ip，每个ip只发送1-2封（同一办公室通常都是固定ip），以通过人际主动传播，使更多的人"动心"。

充分发挥受众的主动性。在网络时代，消费者的消费个性呈明显上升趋势，需求日趋多元化、个人化，消费者对产品总是有自己的想法，企业可以最大限度为他们提供个性化、人性化服务。并可为让消费者参与企业决策，比如定价，从而使得消费者意见转化为企业经营 行为，不仅大大减少了企业经营决策失误的可能性，而且满足了消费者自尊的需要、控制消费过程的需要，对有利于培养消费者的忠诚度。这不仅动心，还行动了。