很多报道都表明，在很多国家，享用奢侈品的人一定很富有，但在中国，更多的不那么富裕的人群也会加入到奢侈品消费行列中。很多城市的白领，可能会花4个月的工资买一个LV的新款包，而每天却起早贪黑地挤地铁。这在一些经济发展迅速的城市非常多见。 
 
大部分的中国绝对富裕阶层愿意用奢侈品来证明自己的身份，而中国的中产阶级同样愿意用奢侈品来提升自己的身份，显然，这是一种炫耀的消费。相对于更加昂贵的房产和汽车，服饰和化妆品更容易获得，特别是包装在人体表面的服饰，它能够最大限度地展示自我。从不断增加的奢侈品专卖店不难看出，我们为这些昂贵价格的服装付出了多少，有可能是一些消费者数月的收入。

专门做消费者行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是40岁至60岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻10多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。在中国，平均月收入5000元至5万元之间，年龄在25岁~40岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

中国消费者奢侈品消费动机有五大特征:
一、相对于西方消费者注重个人取向的消费价值，中国消费者更注重炫耀性价值；
二、相对于西方消费者注重拥有物的个人含义，中国消费者注重拥有物的公众意义；
三、相对于西方消费者，中国消费者倾向于用产品或品牌的象征性，以及消费来表达自己在社会中的阶层和地位；
四、相对于西方消费者注重奢侈品的领先特性，中国消费者在选择和消费奢侈品时，更多了从众的动机，以规避消费风险和迎合大众口味；
五、中国消费者奢侈品的消费很大一部分是用来送礼以建立其社会关系。