“心有多大，舞台就有多大”，这是CCTV以前的广告口号，或许是因为显得太过张狂和虚无，现在CCTV已将广告口号改为“相信品牌的力量”。

是啊，品牌的力量，CCTV作为境内唯一的全国性质的官方电视台，不管其栏目收视率如何，其“品牌”是显而易见的。君不见每年的央视广告招标会上，大家都是挤破头来争取黄金时段的广告吗？

这个炎热的夏季，让饮料非常畅销，这其中以凉茶尤甚。 国内市场上卖的最火的大概就是“王老吉”和“和其正”了。

“王老吉”，可以说是近年来饮料行业的一匹大黑马了。透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉2002年销量1.8亿元，2003年销量6亿元，2004年销量15亿元，2005年销量超过25亿元，2006年销量更是超过了35亿元。

王老吉如此快速的增长，当然有各方面的原因，但是其有效的品牌宣传无疑起了很大的作用。针对越来越热的气候，越来越“静”不下来的都市白领，“怕上火，喝王老吉”，短短这七个字一下子就吸引了众人的眼球。

迅速扩张的王老吉是否就高枕无忧呢？当然不是。

这是一个Copy and Paste的时代，Google可以复制Yahoo的搜索并打败它，QQ可以复制ICQ并在国内的即时通讯领域独占鳌头，当然也就有人要复制王老吉这种模式。

最近市场另一款卖的比较火的凉茶“和其正”，就是这个市场有力的竞争者。

这款由陈道明代言的产品，“去火气，养元气”的产品诉求，几乎是王老吉宣传口号的翻版，而其包装设计和色泽也几乎和王老吉一模一样。

从产品上来说，凉茶这个行业似乎并不具有很高的壁垒，大家都是在炒作“概念”，大家都是在比拼谁更有钱去做广告、去推广，因此看来，鹿死谁手，实在还是难以定论，也许还会杀出个“张老吉”“李老吉”，谁知道呢？

越来越激烈的市场竞争，和消费者对凉茶概念的反思，也许这些厂商们还是得小心为妙，有时候扩张地太快不见得是什么好事！