网络版专稿 记者 张婷 在来自世界各地的运动健将不停刷新奥运会纪录的同时，北京2008奥运会的全球电视收视规模也打破了历届奥运会的纪录，创下奥运会电视收视史上的新高。而强大的收视率背后的商业价值显然不容小觑，数据显示，目前，奥运赞助商广告投放总额已经达到118亿元。

而一个有趣的现象是，通过对奥运年中赞助商与非赞助商的广告投放类型分析发现，在奥运年进行广告冲刺对厂商而言不仅仅是投放额的比拼，更是广告投放策略的高下对决。耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌，百事可乐和可口可乐以及燕京等饮料巨头的奥运营销的广告艺术似乎各有特点。

奥运收视“井喷”

来自媒介和资讯集团尼尔森对全球38个国家和地区所收集的数据表明，北京2008奥运会创下了奥运会电视收视史上的新高。在北京2008 奥运会的头十天，全球收看北京奥运会的观众已经达到44亿人，约为全球人口的三分之二。

截至8月17日的监测数据显示，本届奥运会的收视规模已经远远超过了悉尼2000奥运会的36亿观众和雅典2004奥运会的39亿观众，创下了奥运会电视史上的新纪录。

强大的收视率背后的商业价值显然不容小觑，奥运赞助商广告投放总额已经达到118亿元。

根据尼尔森最新广告资讯服务报告，2008上半年中国广告投放总额高达 2449亿元人民币，与去年同期相比，增幅多达17个百分点。

截至六月底，根据尼尔森监测结果，28个奥运赞助商的群体广告投放为人民币118亿元，与上一年度相比增长了12个百分点，占全部市场份额的五分之一。

在28个奥运赞助品牌中，中国以巨大的广告投放令其他赞助商难望其项背。乳业品牌伊利，快餐品牌麦当劳尽管分列二三名，与中国移动在投放金额上相去甚远。

广告投入表现活跃的奥运赞助品牌还有中国航空(+372%)、UPS(175%)、搜狐网站(145%)、中国银行(133%)和联想(112%)，其中五分之四为中国本土品牌。

 

赞助商与非赞助商的广告艺术

UPS六月的广告投放取得突破性增长，达到1.05亿元，远远打破去年最高月份6000万的纪录。手表品牌欧米加6月投放广告3900万元，金额达到上月的三倍。