据悉，下载电子书已经成为美国学生节省开支的流行方法，而这也催生了一个新的定向市场，目前电子书已被一些广告商列入媒体资产名单。
　　
原来，美国的学生往往要花大量的钱来购书。光书本费，一个学生一年大概要花上900美元。随着网络与电脑应用的普及，下载电子书和辅助教材成为学生们节省开支的流行方法，而对于广告商来说，电子书已经被列入他们的媒体资产名单。

学生们下载电子书的唯一代价就是要“遭遇”广告。书中的广告通常以自然分割的形式出现，就是说一般在章节开头或结尾出现。这些广告一般都包含可点击的、指向网站、音频和视频超级链接。

利用电子书这种新媒介，不仅可给广告主的网站带来流量和点击率，还可以培养客户忠诚度。学生们对于那些给他们带来如此显著利益（通过广告来免除其书本费）的广告商们心存好感。如有可能一定会优先选择这些广告主的产品。

专门经营大学内广告媒体的广告公司——大学媒体集团，对这一新媒介十分看好。该公司是致力于高中和大学市场营销的公司，主要业务是媒介计划、购买和创意管理。宗旨是：在年轻人中建立品牌——帮助当今的顶级品牌和媒介代理公司们直达校园的学生。他们认为，适合在电子书上进行的广告活动包括：新品发布、数据库建立、招聘、网站推广、新闻服务推介、电影促销、学生贷款和银行服务、学校注册、旅行、音乐会或其它活动推广。目前该公司已有了一些非常成功的案例。