同样的食物，用麦当劳包装与用普通包装有什么不同？最新调查显示，连只有3岁的小孩都认为，用麦当劳包装的食物比用普通包装的食物要好吃。

美国斯坦福大学的研究人员表示，他们是为了确定食品广告对青少年消费取向的影响，才做这个调查的。在这项调查中，研究人员要求一组年龄在3到5岁之间的孩子对5种食品的味道打分。每个参加调查的孩子都拿到了两套食品，一套是用麦当劳的包装盒（袋）包装的，另一套是用普通包装盒（袋）包装的。虽然这两套食品的包装不同，但事实上两套包装里的5种食物是完全相同的。

相同的食物，理应得到相同的评价。但调查却发现，认为装在麦当劳盒子里的薯条最好吃的孩子，比认为装在普通盒子里的薯条最好吃的孩子多5倍！同样，孩子们普遍认为，装在麦当劳盒子里的鸡块，比装在普通盒子里的鸡块更美味。甚至连牛奶和胡萝卜这两样麦当劳并不经常出售的食品，当它们被放进麦当劳的包装盒里以后，孩子们也认为要比装在普通盒子里时要好吃得多。

进一步的研究发现，经常吃品牌快餐食品的孩子，他们家里的电视机越多，上述品牌联系在他们身上体现得就越强烈。学者们还发现，甚至只有2岁大的孩子，就已经开始有品牌认同意识了。研究人员指出，人们早就建议限制乃至禁止生产商为他们那些高热量、低营养的垃圾食物和饮料做广告，甚至建议禁止一切针对青少年的食品广告，最新研究结果为这些建议提供了有力的支持证据。

从另一个方面来说，这也充分证明了麦当劳品牌营销的成功。

麦当劳采取了一种高度程式化的相同的营销管理模式，采取一种无视市场差别与变化的以不变应万变的市场营销策略。

产品的标准化：麦当劳对食品的标准化不仅有着定性的规定，而且有着定量的规定。例如，汉堡包的直径统一规定为25厘米，食品中的脂肪含量不得超过19%，炸薯条和咖啡的保存时间不得超过10分钟和30分钟，甚至对土豆的大小与外形等都有规定。

促销的标准化：麦当劳在其整个经营过程中始终都坚持以儿童作为主要促销对象，其促销理念是吸引儿童消费就吸引了全家消费，为此，店内有供儿童娱乐的场所和玩具。其促销的方式主要是电视广告。