报网互动

　　文/图 本报记者 赵琳琳

　　昨天下午，、，纵论各路媒体的奥运表现，展望未来报业发展方向。

　　纸媒表现首战告捷

　　在奥运传播大战中，各路媒体倾尽所能，新媒体也争先恐后，传统媒体中的纸质媒体表现如何？冯玉明说，目前纸质媒体的综合表现是首战告捷。

　　根据冯玉明的观察，奥运村开村以来，首都地区的报纸便开始了奥运新闻大战，纸媒的准备相当充分，8月8日至9日两天，京城报纸空前热销，不少早报在早上10时后就很难买到，《广州日报》在火炬在京传递当天的10万份号外全被抢一空。

　　“经过我们研究，总体来看，报纸在服务读者的资讯方面做得很充分，相对于纸媒推出独家角度、专业观点，电视媒体在重大的国际赛事方面还存在着表面化的现象，网络媒体尽管有海量优势，但也未能免除粗糙的遗憾。相对这两类媒体而言，纸质媒体表现出了专业、大家风范，几方面都做得很到位。”

　　冯玉明以《广州日报》的“奥运报道军团”为例，从结构上就能看出，领队的周志伟总编辑助理有20年从业经验，队伍中每位成员都有跟奥运独到的联系，比如资深体育记者不仅是报道者，还是大牌体育明星的朋友，还有不少完全浸泡在专业领域中的专业人士参与报道，其内容架构和资源优势以及深度报道的优势都比新媒体明显，这就引发学界和业界深入的思考，“纸媒除了善做专业化新闻，新闻服务的功夫是不可轻易地被代替，奥运传播大战过半，纸质媒体在多元传播格局中的地位引人深思，也给平面媒体的出版业带来光亮。”

　　加强与产业机构配合

　　中国数字报业未来的发展应从哪些方面进行突破？冯玉明认为，报业在奥运会的定位与表现确实为下一步发展后奥运时代的中国数字报业提供了很多思考。她说，2006年以来，数字报纸、报业的网站、手机报、移动新媒体平台相继启用，本次奥运传播大战是检验传统报业发展数字报业的好机会。

　　“我们有一个关于在本次奥运传播大战当中报网互动情况的调查，结论是：有一半以上的报业集团都在自己的网上以及和网站合作了赛事和视频转播，75%的报业开通了频道，83%的报业设立了读者互动栏目。

　　由此看来，在这场奥运检测中，后奥运时代数字报业该怎么发展？”

　　冯玉明认为，首先应加大对整个产业的规范和推动力度，从报业结构，发展趋势、产业边界的重塑等方面给予专业和宏观的指导，使报纸传播产业朝着新兴的业态发展。

　　做好服务读者理念

　　不过，冯玉明也认为，传统报业要面对现实，承认地位的改变，这并不意味着报业衰落，而是说报业需要做好以读者为中心的服务理念，这也是传统报业多年来的积累及核心竞争力所在。

　　此外，报纸还应积极参与阅读教育，网络所具有的快餐式信息供给优势在某种程度上也被看做是对大众文化诉求的伤害，“我们希望在信息的多元传播和能被快速便捷的获取中，不偏离主流文化的方向，从这个意义上说，任何国家都有主流媒体以及他们所担当的媒体责任。

　　冯玉明表示，传统媒体的阵地并非在缩小，报业做强做大后是去更好占领阵地，推动社会、推动文化价值观的提升和弘扬。“就此意义而言，我认为中华民族应该回归阅读文化，而且要精致阅读，报纸在这种倡导中所能发挥的作用显而易见。”她认为，在后奥运时代，报纸更多关注是自身应发挥什么作用？在年轻读者的培养和教育方面，报纸担当着重要的责任，数字报业要发展，也必须考虑如何用年轻读者喜爱的方式推动报纸产品的发展并建立和他们之间的联系。

　　传统媒体新媒体交互整合

　　冯玉明认为，在类似奥运会这样的传媒大战中，人们看到了网络媒体的紧张，“网民会问，看奥运就是看电视吗？就是上网查结果吗？不是。”冯玉明说，新媒体报道虽然有及时性、互动性、便捷性，但这次奥运报道中的一些格局改变将影响到今后报业发展，面对大型的事件，传统媒体可整合新媒体资源，打好第二落点。

　　“我也注意到，在这次媒体大战中，有一些传统媒体的编辑、记者专门盯网盯电视，整合网络及电视的资源，在这一次的传播格局中，新媒体反而为传统媒体提供了资源和资讯，出现了交互整合。”冯玉明认为，新媒体是传统媒体的补充品，因此，传统媒体也要跟得上，形成交互共进格局，如果传统媒体未能跟上，可能引发新一轮洗牌。

　　冯玉明评价《广州日报》编辑部前移

　　编辑部前移使强项更强

　　此次奥运期间，广州日报报业集团投入2.8亿元进行赛事报道，“这些数字让我们很震惊，同时给了报业很大信心。在奥运传播当中，报业并没有被边缘化，这种策划是大手笔，奥运编辑部前移包括报网直播室的建立，对报人而言，更大的鼓励不仅在于从出版角度对传统报纸提供了很好借鉴，新闻记者现场采访更能整合资源优势，握拳出击。”冯玉明说，广州日报报业集团在这方面发挥了集团整合实力。

　　冯玉明评价说，就传统报业与新媒体的融合而言，广州日报前线编辑部发挥的核心能力，将新闻的原创能力带到了符合多媒体出版的平台上来。一个记者同时面对集团所拥有的至少四五种传播方式——纸报、大洋网、数字报纸、手机报，就此层面而言，新媒体战略所搭建的平台使广州日报的强项更强，一次生产、多次发放，这就使报业集团的新媒体和简单的新媒体内容上不同，更突出自身的核心能力。

　　此外，此举使整体奥运报道中的互动性增强是冯玉明对广州日报编辑部前移的另一个观察。她说，她很关注这次跟随《广州日报》来北京采访的市民记者，网友记者的参与更有代表性，更贴近受众。而她本人更关心的是，这个平台未来讲不仅仅影响到奥运传播本身，更会对《广州日报》在奥运后如何构建数字平台带来有利的经验。

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