这个夏天，《变形金刚》给广大的中国观众带来了两场盛宴：一是电影，二是广告。对于广告人来说，植入式广告已经不算什么新鲜的东西。然而对于广大的观众来说，当各大报刊、门户网站都借着《变形金刚》的人气大做关于植入式广告的文章时，这一广告人、企业与制片方携手编织的传播“诡计”，终于算是铺天盖地地来了！

当传统的广告形式越来越难以获得消费者的关注时，我们曾期望植入式广告成为下一片蓝海，不过现在看来，即便是对于植入式广告，浑水摸鱼的手段也得升级了。

植入式广告由来甚久，其所涵盖的内容也甚为宽泛。在这里，我只想和大家讨论出现在影视作品中的植入式广告。国内的荧屏上从来不曾缺少植入式广告的踪迹，每年的春节联欢晚会，小品节目的餐桌上照例会有一瓶茅台酒，而所谓“主持人服装由某服饰提供”这样的台词，更已经是屡见不鲜。

2001年，冯小刚的《大腕》极具预言色彩地讲述了一出关于植入式广告的闹剧，也是在这一年，福特公司专门在好莱坞成立公司，寻找进行植入式广告的机会。三年之后，一部《天下无贼》让冯小刚的商业头脑终于不仅仅只是影片的噱头，当刘德华驾驶着BMW平稳地避让迎面而来的大卡车时，骄傲的广告人们，你们可以忏悔了，这场Campaign主角中，没有广告代理商。

大家都知道植入式广告是一座有待发掘的金矿，怎么做？谁来做？长久以来却始终没有结论。没有专业代理公司的植入式广告毕竟是不完整的，在企业和影视制作方之间，广告代理公司是必然的桥梁，才能保证植入式广告得到最优的传播效果，同时也才能保证制片方的利益得到最大化。这样的一家代理公司，需要兼备广告的专业策划、整合与投放能力，同时还必须得对影视艺术的规律具备相当的认知。品牌既要得到传播，而植入又不能太生硬。

目前，国内已经有一些专业的机构在对植入式广告的效果进行量化研究。此外，植入式广告的争夺，同时也将是影视资源的争夺，它的成长还将有赖于中国影视事业的发展——如果不是《变形金刚》，又怎能指望通用汽车拿出一掷千金的豪爽气概呢？让我们一起为植入式广告的未来祈福吧：广告人们，你们要加油！导演、编剧们，你们要加油！