距2008年夏季奥运会召开还有不到一年的时间，奥运五环标志在北京随处可见。广告商，即便是奥运会官方赞助商，又怎能置身事外呢?

8月8日庆祝北京奥运会一周年倒计时，可口可乐、麦当劳和联想等奥运会赞助商推出了旨在使奥运广告策略实现突破的市场营销活动。

8月，麦当劳推出了“东方巨无霸”，与巨无霸相似，但变得更符合中国人的口味。可口可乐围绕“爽”字做文章。该公司说，这个汉字的意思是“身体上、情绪上和精神上重新焕发活力”。50多种不同设计的广告牌上画有姚明等中国运动员的形象和一瓶可乐。

当可口可乐和麦当劳等美国公司试图使自己在中国的形象变得更好时，联想等中国公司也试图通过奥运会在其他地方提高品牌知名度。

一周年倒计时不会是这些奥运会赞助商进行市场营销活动的最后一个里程碑。2008年2月，奥运会倒计时六个月恰逢中国新年，这为激发新的营销灵感提供了机会。