中国的杂志市场真是极端的两极分化，从广告收入的分配上看，时尚美容类和健康类几乎占了半壁江山，Trendsmag, Ray, Condenast在收入上遥遥领先，但他们做的是同一个广告主市场。除去汽车，旅游，电脑等兴趣类和经济管理类杂志还算有清晰的梯队，其他板块市场无论是广告主还是媒体主都是七零八落，未成体系。

在第二阵营中，一个明显缺乏供给的市场 — 本地消费杂志，多年来未被投资者认真重视，也未能形成主流的媒体购买习惯。相反，消费类报纸倒是从中获得了发展良机，《周末画报》，《申江服务导报》和北京的《精品购物指南》从10年前开始发力，已经成功地从杂志市场抢夺到了不少的份额，即使是近两年改版上市的《外滩画报》也有不错的表现。

再看广告主市场，很多类目的厂商都对地方发行的杂志媒体有广泛的需求，尤其是北京，上海，广州，深圳等一线城市。不仅是零售品牌，大多数制造品牌都存在针对一线城市地方市场的独立市场预算。出于细分的目标，很多中高端品牌和某些产品类目更乐于集中火力于一线市场。在这样的情况下，纸媒中能够被快速利用的只有晚报和都市报。而杂志介质能够提供更佳画面表现，更长周期的保存性，对家庭成员的共同影响力等。坦白说，如果没有足够强大的本地杂志，来抢这个金矿的人已经包括了框架电梯媒体，没看到框架的海报更换周期已经短至一周了吗？

本月，上海新发的《城市文化情报》是一本双周刊（借用了《音乐爱好者》的增刊刊号，以5元零售价发行），有别于免费只投的《目标广告》和《生活速递》，这本杂志明显没有刻意追求细分人群，高端读者，而是以非常朴素的消费情报黄页作为主体内容，从演出，体育赛事，夜场，餐饮到电影电视，以双周预告为主要目标，激发读者保存习惯和连续购买可能。创刊号没有看到特别出彩的内容，但是，我想方向完全没错，先别想”分众“的事，任何媒体都是先看Reach的，FocusMedia并不是赢在”分众“，而是赢在“覆盖”。杂志别怕掉价，别怕大众，再怎样老妈妈们也只会用买菜的零钱买晚报。

作者是梅花信息首席架构师