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MADISONBOOM- 继推出“叱诧世界”之后，本土领军体育品牌李宁公司再次于7月1日发动全新的企业形象传播战役“做英雄”。李宁公司选择了三位遭遇这样那样挫折的“真英雄”- 王义夫、桑兰和阿赫切里。简单却富有power的文案，“斗志永不退役”，“微笑是不屈的力量”，“最强的肌肉是我的心”。

李宁公司也喊出了“做英雄 就看你”的口号，“用信念唤醒心中的英雄”，激励广大体育迷去做生活的英雄。这是来自上海李奥贝纳广告的新创意，尽管未必有很棒的创意，但是配上合适的音乐，还是激荡人心。

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