据《南方周末》报道，从2007年7月11日开始上映的《变形金刚》，仅仅5天，这部美国大片就在中国内地制造出亿元票房的神话。这固然与放映场次的多少有关，但票价高昂是决定性因素——在北京和广州，每张80元上下，在上海高达90元。即使在二线城市长沙的王府井电影院，也要60元。

而在美国一线影院，《变形金刚》晚场票价为8美元。按照当前的汇率，相当于62元人民币。这是个什么概念呢？7月31日，央视一位知名主持人在博客中写道：中国的人均GDP约是美国的1/20

，电影票价却差不多。可以说，我们的电影票比美国贵20倍。

在此，我并不想讨论如何让平民大众也能看得起电影的问题，我只是很感叹我们城市人群的购买力。因为有市场、有受众，电影发行方才敢将票价定的如此之高。如果大家都买不起，都没人去看，其自然不敢将票价定高。

回头再来想想央视主持人的话，他说的没错，从人均GDP来说，国内的电影票价确实太贵，但是他没有意识到，中国的人均GDP过低，主要是因为国内贫富差距过大、边远地区农村地区的人员收入太低造成的，而并不是普遍的没有购买力。

电影发行方考虑的是怎么赚钱，考虑的是他的目标受众，所以在北京、上海、广州这样的大城市，这样的票价已经让他们赚翻了，他又何必要考虑那些边远地区农村地区的人们呢？

商人是以利润最大化为目标的，电影发行方不是普及电影知识的，从这点上，我决定他们一系列的市场行为，包括宣传推广、包括高票价的制定策略，这都是很成功的。

这让我想到我们现在市场上的瓶装水，很多品牌都在大打价格战，500毫升的一瓶纯净水，已经卖到了1块钱以下。但是我们也应看到，还有些国外品牌，依然价格坚挺。你会以为这些品牌阳春白雪，无人问津吗？那你就错了！

他们走的就是高价路线，他们的目标受众就是那些有钱人，而这样的人还不少。他卖500毫升的水，你要卖5千毫升甚至5万毫升，才能获得等值的利润，他又何乐而不为呢？