如果问起“Dr. Switch”或Dr. Wayne Lotherington是谁，我想国内大多数广告传媒人并不清楚，但如果我们登陆ALLSORTS的官方网站，我们会惊讶地发现：众多的国际著名品牌、知名传媒机构与超过4/5的国际广告公司都已成为他的客户。而在中国，以创意见长的JWT和有着广告界黄埔军校美誉的实力传播，更是将其作为御用讲师，每年邀请他为公司提供培训。

 

Dr. Wayne Lotherington拥有20多年的国际4A广告公司经验，他同时拥有商业创意学、教育、管理和经济学等多个学位，对创意、品牌和消费者都有相当深入的研究与独到的见解。他所研发的系列课程，贴近品牌、传媒企业的特性，深受到全球传媒广告企业及相关产业的广泛好评，众多企业成为这个课程的受益者。

4月26日，由传天下传播管理学习中心与龙之媒联合举办了“创意人如何思考”演讲会，在三个小时的演讲中，WAYNE采用简单而有趣游戏，带领全场400多位广告传媒界的专业人士进行自我创意力测试，帮助大家认识创意的本质，建立起创意的信心；此外，他还运用他研发的创意工具，带领全场共同进行了创意演练，让每个人清晰理解如何运用创意工具产生创意。他明确地指出：创意并不仅是创意人的专利，人人都拥有产生创意，取得成功的潜质。只要通过有效训练，任何人都可以掌握获得创意的方法，养成创意思维的习惯，成为有创意的人。

演讲会脑力激荡结束了，但随着WAYNE的最新著作《打开创意的脑》（《HOW CREATIVE CONNECT》中文版）的出版与“CREATIVE SWICTH创意思维”与“SOCceRTM策略思考”全中文课程的推出，更多的中国广告传媒人将有机会撑握开启创意智慧的金钥匙，提升创意力，把握竞争的主动权。

 

附1：WYANE的中文版著作——《打开创意的脑》介绍

    这本简单易读的书，能帮助你了解创意的核心原理，并教你如何发想创意点子，进而将创意转化为创新的行动。
 书中涵盖了许多深具启发性的创意思考工具，让你可以现学现用，帮助你在短短几分钟内就想出许多精彩的点子。一些进阶的工具，则能帮助你用全新的、意想不到的方法重新检视自己和客户或竞争者的企业。
 书中更充满了精彩的案例、建议和练习，帮助你：了解创意是什么，创意人是如何思考的；了解创意思考对生活的重要性；对自己的创意能力充满自信；了解我们的脑子是如何进行创意思考的；掌握多种随手可得的创意工具；为任何问题或机会发想出各种点子；培养最重要的一种习惯──创意思考习惯。
 对那些想要像创意人一样有创意，却不想和他们一样不按牌理出牌的人们，这是本必读的书。

附2：WAYNE的《CREATIVE SWICTH创意思维》与《SOCceRTM策略思考》课程推出全中文版
Creative Switch
创意思考课程

创意已无所不在，创新必将主导未来！
经济高速发展的今天，创意和创新这些词语在各种场合出现的频率越来越高！广告需要创意，传媒需要创意，产品需要创意，生活同样需要创意。创意已经是新生产力的象征，更是21世纪企业获得成功的关键。我们都知道创新与创意的价值和重要性，但却很少有人告诉我们要如何让自己更有创意，如何让这些创新能力为自己和公司创造更多价值。国际著名的Allsorts Habit Creation 创意与策略课程，帮你找到答案！
咨询目标：
1. 了解创意的本质以及创意思考对建立公司和品牌竞争力的必要性
2. 建立在创意思考的信心──人人都可以很有创意
3. 学习有用的创意思考工具，如何将其运用在解决工作和生活中的问题和挑战上
4. 将创意思考工具与实际工作联系起来，创造创新机会

SOCceR ™
策略思考课程

在当今的商业环境里，似乎大家无时无刻都在谈论策略、策略思考、策略计划、策略执行，然而仔细检验这些公司和他们的商业行为，我们却发现‘策略’似乎只是一个很抽象的概念，有时连很资深的人也无法清楚明确定义策略到底是什么。我们都知道策略思考能力的重要性，但如果不知道策略是什么，如何运作，如何和创意思考相辅相成，又是如何影响我们的工作和生活，就很难成为一个好的策略思考者。
Allsorts Habit Creation研发的＇策略思考与问题解决：SOCceR ™＇就是针对策略思考的方方面面，提供具体方法和工具，让每个人都能轻松将策略思考运用在每天的工作和生活中。
咨询目标：
1. 了解策略的本质及其对商业决策的重要性
2. 掌握一套简单、逻辑、且循序渐进的策略思考工具--SOCceR™
3. 让组织和团队能够有效运用一套共同的策略思考方法和工具
4. 建立策略思考能力的信心
5. 将策略思考的SOCceR™工具与日常工作联系起来