本文作者拉瑞·纳莫(Larry Namer) 系美国E娱乐电视有限公司的合伙创始人、总裁和首席执行官, 他最近为谢耘耕、陈虹新作《真人秀节目：理论、形态和创新》一书作序,谈到了真人秀对全球电视产业的影响。

真人秀节目已经风靡世界，几乎在每个国家，它都成为了最具竞争优势的收视率争夺者。几年前，我被要求基于美国有线电视网的真人秀节目，完成一个具有创新性和商业性的发展目标，因此我对该领域进行了深入的探索研究。一开始，当我提到完全真实并且实时同步的电视频道时，人们都笑我。他们不禁要问，“这仅仅是短命的时髦玩意，难道不是吗？”当时我的回答是：尽管从节目比例和风行程度上看，真人秀节目目前已经成为了一种时髦；但是作为一种节目形态，它将一直存在，并成为电视节目形态组合中的一部分，成为电视中一道独特的风景。如今，我的观点又发生了变化——真人秀节目在保留了其与生俱来的趣味性的同时，已经彻底改变了电视行业的运作模式。

现在在美国，已经有非常多的真人秀频道，甚至有点泛滥的趋势。由于我的一些意见，我参与的一个真人秀频道才得以搁置，因为这需要详细、稳妥的考虑和准备。制播真人秀节目已经蔚然成风，有线电视的每个频道不是只有一档真人秀而是有一系列的真人秀。更不可思议的是，连历史频道也开始独立制作真人秀节目。因此到最后对于观众来说，一个专门播出真人秀节目的频道已经不足为奇了。毕竟现在在美国，任何时候你只要打开电视就能看到无数的真人秀节目，这就像铺开了一张彩色的节目网，毫无回旋之力。曾经是独特的吸引人眼球的事物，已经变得平常无奇。

真人秀对电视业具有非常重要的影响。顶级的电视节目通常被外国的电视台所购买，而这些电视节目在很大程度上是美国电视产业的专有区域。电视剧的辉煌时期，如《达拉斯》和《豪门恩怨》所形成的世界性观赏突然终结。真人秀节目最多产的创作者已经在世界各地发展起来，并作为一种模式向其它国家出售。事实上，该类节目的全球领袖是来自荷兰的恩德莫公司。谁会想到荷兰会在世界电视市场产生如此巨大的影响呢？

现实生活会对基本的商业模式产生影响。这种模式已经被电视业（尤其是在美国）遵循了半个世纪。电视业是根据赤字财政理论运作的。你可以将电视节目以低于制作成本的价格卖给电视网，如果这个节目很好并能持续到100集，就会成为特色产品。那就是金矿，能被以第二轮、第三轮以及后次轮的方式出售。电视剧像《老友记》和《宋飞正传》，在电视网播出的时候损失了上百万，但如今在辛迪加中价值数百万美元。现实中存在的问题以及人们认为它将消失的原因是因为当电视网播放质量低劣的节目时，它们仅仅被作为快速替代品，而自身并没有一系列可能的辛迪加运作，也就无法拥有一个盈利的财政模式。但是一些奇怪的情况发生了。这些节目开始变得非常流行，广告主开始竞争成为节目的一部分。不只是为了传统的广告，而且也为了产品在节目中的放置，并提供了数百万美元的赞助。在一些案例中，赞助商为制作预算做出了重要贡献，只为了让他们的产品被写入节目的情节里。电视网和节目所有者发现他们已从第一轮售卖中开始营利，是否有一个后端或联合售卖则变得无关紧要了。

真人秀电视节目带来的社会影响力前所未有。节目的参与者们被很多人崇拜，就像以前的电影明星一样，被人疯狂地迷恋、追逐。这些迷恋者在偶像的周围已形成了一个个社会交际网。当“与电视节目约会“被认为已经过时的时候，只要问问你周围的同事有多少人有规律地参加美国偶像聚会，就会发现事实并非如此。他们可能不会去参加一个朋友的生日聚会或者一个家庭的葬礼，但是如果给那些铁杆粉丝们一个参加美国偶像聚会的机会，他们会不顾一天劳累的工作，驾车数小时直奔而去。一家人聚在一起看电视同样被认为是过去的事情。每个人回家后都躲在自己的房间里看自己喜欢的电视，因为孩子们通常和家长看的节目不一样，这也造成了第二天起床后大家在早饭餐桌上无话可说。这时候《学徒》出现了，并且改变了一切。在我家里，我的母亲、孩子和我一起看同样的节目，尽管观看节目的出发点不同。我的孩子会和他们的祖母互相讨论节目里出现的事情，其乐融融。

记住，这种节目的诱人之处就是它不断地发展自身来投观众所好。