9月17日，以“2008，中国有我”为理念的中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在北京召开，来自企业、广告公司、新闻界的代表约800人参加了会议。

　　这次在京召开的说明会，是中央电视台在全国九大城市全面介绍2008年黄金资源广告招标的第一站。随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行.

　　被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，它见证并推动了中国经济的迅猛发展，见证了人民生活水平的不断提高。正是中国经济发展的良好势头和中央电视台强大实力的支撑,使得央视黄金资源广告招标会,十几年来持续红火.

　　2008中国广告业将增幅25%

　　2008年,将是令人心跳的一年:

　　这一年,中国改革开放30周年。30年来，中国经济发生了翻天覆地的变化，国家统计局统计表明，中国GDP从1978年的3645.2亿跃升到2006年的209406.8亿，增长了56.4倍；人均GDP从381元猛增到15973元，增长了40.9倍。世界500强中的480多家企业已进入中国市场；中国企业有30家入选2007《财富》500强……

　　这一年,奥运会将在中国举行.

　　这一年,，，是政府履新之年,将有几十个国家的元首来中国访问。

　　这一年,是科技大年，中国将再一次发射神舟飞船。

　　这一年，中国经济将迈上一个新的台阶，中国企业将迎来一个新的起点。很多企业表示，2008年将大幅增加广告预算。

　　摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。

　　而作为国家电视台和“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，中央电视台将汇集全中国和全世界的目光，为企业传播、展示及提升品牌形象提供绝佳平台。

　　CCTV跃居“世界品牌500强”第71位

　　1958年9月2日，中国中央电视台正式播出。

　　最近10年，中央电视台发生了翻天覆地的变化。1999年，赵化勇台长提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”发展战略，目前形成了以CCTV-1综合频道为龙头、各个专业频道相互支撑的频道网络。目前已经拥有开路频道18个，数字付费频道18个，高清频道1个。

　　2005年，赵化勇台长提出“品牌化”战略，致力于提升中央电视台在全球范围的品牌知名度和影响力，连续3年入选“世界品牌500强”，2005年排名341，2006年位居299，2007年飚升到第71位。

　　2006年，在电视节目“低俗化”、“泛娱乐化”趋势抬头的关键时刻，提出“绿色收视率”发展理念，坚守责任和品质，绿化荧屏。

　　2007年，中央电视台加速国际化征程，上半年CCTV-4分亚洲、欧洲、美洲三版播出，下半年CCTV-西法分为西班牙语和法语两个频道播出。CCTV已在全球120多个国家和地区落地入户，与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业务关系，在全球共设18个记者站。到2012年，将实现“7种语言，11个国际频道”的全球化格局。

　　2008年，CCTV建台50周年，新台址工程将如期竣工。作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，中央电视台再次迎来了历史性的发展机遇。

　　CCTV作为国家电视台，高度的权威性和责任心，成为全国公信力最高的电视媒体。据CTR调查显示，当重大事件发生时，88%的中国人选择通过CCTV收看报道；当同一事件出现不同说法时，92%的中国人更相信CCTV的观点。

　　勺海营销研究于今年7月在北京、上海、广州、青岛、天津、沈阳、西安、武汉等8个城市，进行“观众奥运报道收视倾向”调研，共采集有效样本1600个。统计结果显示，99%的15－54岁的城市居民均表示会通过电视收看奥运，其中91.3%的人首选CCTV。

　　因此，众多企业将广告投放，锁定CCTV亦在情理之中。

　　中国传媒 大学副研究员袁方博士告诉记者，2007年6月25至7月13日，一项针对食品饮料、家电、服装、金融、汽车等行业的40家大企业的调查显示，2008年，本土企业的电视广告预算中，中央电视台的投放比例超过50%，国际品牌在中央电视台的预算比例也都在30%左右。

　　为客户提供整合传播方案和黄金传播平台

　　中央电视台广告部主任夏洪波公布了2008年黄金资源广告招标的政策。2008年，中央电视台将强化招标产品作为拳头广告产品的地位，同时借助奥运机遇，充分依托CCTV独特优势和品牌资源，全面优化招标资源整体回报，为招标客户提供立体联动的整合传播方案和黄金传播平台。中央电视台将为中标客户提供更多的独特权益，为中标客户专设套售时段，招标的跨媒体传播体系也将更加丰富、完善。

　　2008年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在五个方面：

　　一．标的物——主体不变，增设优质资源

　　新闻系列和天气预报系列标的物维持不变，整体回报更加丰富。

　　电视剧特约剧场广告回报更实在，为满足客户广告投放不间断的要求，在保证电视剧播出集数的基础上，如遇晚间电视剧临时调整，原电视剧时间播出企业常规广告，保证广告传播的延续性。

　　上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名、星夜剧场冠名主标的物保持不变。另外，增设“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”主题广告形式，“15秒合作伙伴标版+每家企业15秒广告”在CCTV-1电视剧剧场中播出，满足客户充分利用中央电视台电视剧品牌，获得稳定广告投放效果的需要。

　　春节联欢晚会、青年歌手大奖赛等大活动和特别节目是CCTV品牌价值的集中体现，是企业在短时间内提升知名度、美誉度以及拉动产品销售的有力跳板。2008年本着不断创新的原则，“2008年第十三届全国青年歌手大奖赛”、“2008年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”、“2008年春节联欢晚会报时”将更好看，更能吸引观众关注，这几个项目的广告回报更充实。

　　CCTV综艺频道的收视率不断提升，节目资源丰富。2008年招标增设“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物，整合综艺频道丰富的常规节目和特别活动，整合广告营销和活动营销，可为冠名企业特别企划CCTV-3专场晚会，实现客户品牌和CCTV品牌的强强捆绑。

　　2008奥运资源是CCTV2008年黄金资源之一。遵守奥组委相关规定，目前推出的两批奥运核心项目已向四个层级奥运赞助商提前售卖，奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标。

　　二、标底价——取消淡旺季价格差异

　　各标的物标底价的制定严格基于历史价格、客户需求、项目间差异等多维度考量。考虑到2008年8月有奥运会，2008年全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。

　　三、套售回报——专设与主标的物统一播出位置的定向套售时段，非定向套售时段更黄金

　　定向套售资源配置更加合理，“A特”、“新闻联播后标版”定向套售配置专属广告时段，通过套售广告与主标的物统一播出位置来达到最佳广告效果。

　　非定向套售时段更黄金，《奥运来了》、《奥运中国》等奥运节目的贴片广告纳入黄金招标时段项目整体回报体系。

　　针对大客户青睐特殊形式广告的需求，2008年将继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。2008年是CCTV大发展的一年，中央电视台各频道特别节目及大活动、直播节目将更加丰富多彩。

　　 四、跨媒体资源回报——增强互动，全新升级

　　央视国际网站借助2008奥运全新改版，内容更加贴近受众需要，与消费者互动更充分，回报形式更多样；《中国电视报》回报的平面广告资源全面升级，首次提供整版广告，更具冲击力。

　　为提高与消费者互动的整合传播效果，2008年部分特殊项目和奥运项目增加“央视公众”短信互动资源作为增值回报，确保客户充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。

　　五、奥运期间保证主标的物的播出

　　2008年8月8日至24日奥运期间，《焦点访谈》将调整为奥运特别节目，保证《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》前后黄金招标时段广告正常播出。“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”回报调整为晚间15秒常规广告一条。客户通过招标可提前圈定奥运期间稀缺资源，占据传播制高点。

　　广告价格调整但数量时长不变

　　中央电视台广告部主任夏洪波透露，2008年，中央电视台广告的总体价格会有较大幅度的、彻底的调整。“这个调整不是单纯的涨价，而是把多年来在价格体系里面不合理、不匹配的部分消灭掉，也被我们称之为‘削峰填谷’。希望这次调整，让中央电视台各个频道的广告价格体系达到一个科学合理的水平。”

　　夏洪波表示，价格调整主要是处理好几个关系：

　　第一个关系是一套和各专业频道的关系。一套的价格会稳健调整，各专业频道价格调整幅度较大；

　　第二个关系是奥运广告产品和其他产品的关系。奥运广告产品的价格既要体现奥运广告产品的自身价值，又要兼顾市场供求状况；

　　第三个关系是黄金招标产品和其他产品的关系。黄金招标产品是中央电视台性价比最好的产品。

　　夏洪波同时强调：“我们会继续维护绿色广告环境，给老百姓和企业一片纯净的广告天空。”“2008年，中央电视台的广告量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。只有健康、绿色的广告环境，才能发挥每一条广告的最大价值，才能提高广告的性价比，凸显央视广告尤其是奥运广告的稀缺性，才能保证客户的广告效果。”

 

附件：中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会邀请函

尊敬的 女士/先生：

　　2008的脚步日益临近，奥运五环的颜色即将成为明年的主色调，13亿中国人都满怀激情迎接2008的到来。

　　2008年是中国的奥运年，更是中外品牌的风云际会年。中央电视台作为北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，正致力于抓住这一历史性机遇，努力为客户搭建能够深度撬动中国市场的品牌传播平台。

　　带着对2008年的憧憬和渴望，我们即将迎来中央电视台2008年黄金资源广告招标。2007年11月18日，中央电视台将与广大客户再次聚首，共同展望未来一年的发展方向。风雨兼程招标14年，是中央电视台与广大客户朋友携手共进、同心同赢的14年。一年一度的黄金资源招标已不仅仅是广告界的年度盛典，更成为未来年度中国经济发展的晴雨表。

　　从9月17日开始，中央电视台将在全国九大城市进行2008年中央电视台黄金资源广告招标说明会，会上您将听到权威机构对于08年中国经济形势的分析与展望，中央电视台领导也将介绍CCTV2008年整体发展的战略布局，广告部领导将对2008年黄金资源广告招标的相关资源和政策进行详细披露。

　　2008年，是千载难逢的一年，更是时代赋予我们这一代人的绝版机遇之年。

　　2008，中国有我！诚邀您的参与！

　　中央电视台广告部

　　2007年9月

　　《中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会》系列安排

　　招标热线：                      010-68581118          联系电话：010-68500053 68509505 68509487

　　传 真：010-68509487 68509505

　　电子信箱：cctv1118@vip.sohu.com 详情请登录：www.ad.cctv.com

　　请回执至中央电视台广告部

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