《栏目制胜-2007-2008中国优秀电视栏目年鉴》由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志共同编辑。这本汇编了中国优秀电视栏目的第一本年鉴耗时一年多，在全国范围内大面积收集栏目资料，、省级卫视、城市电视频道三大频道群，同时兼顾一些专业的电视节目制作公司，可谓是大撒网，捉大鱼，其收集结果也能够客观、公正、科学地体现年度优秀电视栏目的最新形态，反映优秀电视栏目的核心竞争力。

　　作为一本工具书性质的学术年鉴，它非常值得广告主在进行电视广告投放时借以参考，学界研究人员进行研究时用以考察，电视栏目从业人员在制作节目时借以观摩。这本书是中国优秀电视栏目群集式的展示，在我国加速推进电视传媒产业化的大趋势下，其所带来的借鉴意义和影响力，非常有利于以电视栏目为核心的频道的发展和创新。

　　目前全国共有300多家电视台，、省级卫视频道群和地面频道群三大频道群。按照“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的要求，电视频道要想强化自己独有的竞争优势，必须借助优秀的电视节目制作团队，整合自身资源优势，积极打造过得硬的电视栏目，从而实现整个频道的品牌形象的提升与维护。

　　何谓优秀电视栏目？优秀电视栏目首先要实现它的原创性和不可复制性，在掌控独有资源的前提下，从内容的生产到形式的表达都应充满创意，做到人无我有、人有我优、人优我强。另外，优秀电视栏目的每一期节目都应保持高质量状态，这才能为栏目的形象乃至整个频道的形象起到良好的积累作用。其次，优秀的电视栏目还应能长期持续地满足受众日益丰富的观看需求，其体现的商业价值又同能能满足广告主的投放需要，只有这样，才能使栏目创作和维系进入良性循环，从而保证栏目的收视率和节目质量。这本《栏目制胜-2007-2008优秀电视栏目年鉴》所入选的电视栏目是从多方面加以考量的--节目内容要有创新，栏目品牌要能维护，广告收入要有保证，收视率要能维持。这样的电视栏目，才是真正能够提升频道品牌，维持频道收视率，满足受众需求的优秀栏目。

　　年鉴的作用是收集、展示和借鉴。在整个电视业中，频道的概念过大，节目的范畴又太小太散，只有栏目才有可能、有需要进行整理和汇编。这种汇编既是一种结集，又是一种对比，让读者一目了然，在查阅中无形地获取栏目的最核心优势和最有价值的经验。由此可见，这本年鉴无论从内容上，还是形式上都非常有意义。

　　长期以来，中国传媒大学广告学院严谨的治学态度，对媒介、广告主和广告公司三方的研究深度也使得这本年鉴承载着独有的学术底蕴。介绍栏目内容，分享制作经验，展示栏目收视、受众情况，揭示栏目广告投放信息，《栏目制胜-2007-2008优秀电视栏目年鉴》必将在电视媒介、广告主和广告公司三方获得广泛的关注和深远的影响！