百度第三季度财报显示，总收入达到人民币4.97亿元人民币，年同比增长107.5%，环比增长23.8%；第三季度净利润达到人民币1.82亿元，年同比增长113.2%。

　　 活跃广告主数量及ARPU值继续双增驱动业绩稳升

　　百度Q3业绩稳定增长的驱动力来源是两项指标的稳步提升：首先是百度第三季度活跃网络营销客户数量约为14.3万家，比上一季度的12.8万家增长11.7%.其次是百度客户平均营收ARPU约为3500元人民币，比上一季度的3100元人民币增长11.3%.



　　 不断探索新型盈利模式

　　艾瑞咨询分析认为百度Q3在确保核心业绩增长的同时，在基于搜索的多元盈利模式方向上也在探索，明确了从专注搜索业务向基于搜索引擎的多元业务逐步过渡，不断尝试搭建流量与商业价值的转换通路。如：

　　第一， 百度游戏加深对搜索价值挖掘，创造双轨盈利模式。

　　百度游戏频道的盈利模式采用的是数据支持服务为主、广告服务为辅的“双轨模式”。相对其他游戏资讯类网站，百度游戏频道的广告数量并不突出，而让百度游戏真正获利的来源则是整合玩家用户的搜索行为，向网络游戏运营商输出数据支持。百度采取这种“双轨制”的盈利方式是对搜索引擎价值的一次深度挖掘，这表明搜索引擎不仅仅可以发挥新媒体作用，还可以显现用户潜在需求，为企业提供更大的决策支持作用。

　　第二， 百度TV完善广告联盟合作，拓展联盟共赢模式。

　　根据艾瑞咨询对百度流量购买成本（Traffic Acquisition Costs，TAC）的持续观察，认为百度从广告联盟处通过共赢方式获得的收益逐季提高。艾瑞咨询分析认为这主要有两方面的原因，一方面是百度在广告联盟佣金政策方面做出了调整，提高了联盟分成的比例，给予人气垂直联盟网站80%的佣金，这一举措提高了联盟网站的参与力度，相应的百度TAC所占营收比例也从去年同期的9.1%提高到07Q3的11.9%.另一方面则是百度TV使得广告联盟的产品形式从图文广告展示和竞价排名时代进入到视频广告时代，这一举措完善了百度联盟的广告形式，使得当前最主要的品牌广告形式都较为齐全，势必会吸引更多广告主的投入。


　　综上，在第三季度，百度不论在对自身业务价值的深度挖掘上，还是在与合作伙伴共赢的广度拓展上都有明显的进展，其盈利能力也得到明显加强。此外，百度还在第二季度相继推出“文化”和“2008总动员”等新产品，强化了自身的品牌建设。


　　 搜索+社区+新型电子商务值得期待

　　在未来预期百度会更注重搜索引擎与民生行业的结合，力图将搜索引擎渗入到用户的日常生活和消费中，其战略重点将逐步向基于搜索引擎与电子商务及社区的融合。

　　根据iResearch艾瑞市场咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2006年第三季度到2007年第三季度期间，百度社区类产品季度有效浏览时间的年同比增长率极为为惊人，其中百度贴吧年同比增长率达53.1%；百度知道年同比增长率高达的189.4%；百度空间年同比增长率为惊人的1100.24%.


　　以上数据充分说明社区类产品为百度带来了大量的流量和较高的品牌知名度，而提高社区类产品盈利能力最佳通途则是依托社区内的意见领袖机制引导用户的消费，百度近期以C2C业务为突破口，进军电子商务领域，正是想丰富自身的盈利模式和收入来源。艾瑞咨询根据用户行为数据认为，百度电子商务将提升对社区资源的利用，势必引领“搜索＋社区＋商务”新模式，ESE+ESN的新型电子商务业务将推动百度持续盈利。