如果要向女性作广告，营销人一定会不假思索的选择肥皂剧频道而不是体育频道。但如果营销人看过BIGresearch最近公布的一项调查报告以后，他们很可能会重新考虑自己的选择。这项调查显示女性有经常或偶尔收看体育节目的习惯，有些女性收看体育节目的时间甚至多于肥皂剧。

这项在今年7月进行的调查显示，在15439名被访者中，62%的被访女性表示她们经常或偶尔收看电视体育节目，42%的女性表示她们收看体育节目和肥皂剧的频次相当。

调查同时显示，收看体育节目的频率也与种族有关。比如说，拉丁美洲女性收看肥皂剧的频次最高，白人女性收看肥皂剧的频次最低，而黑人女性收看体育节目的频次最高。

此外，通过网路搜索寻找体育信息的频次与种族也有关。各种族女性上网搜索体育信息的百分比分别是：拉美女性49.3%、黑人女性43.5%、亚洲女性50.3%、白人女性40%。

BIGresearch的CEO评论到：“传统观念告诉我们要找到女性观众通常应当通过肥皂剧时段。但现在调查显示女性的媒体消费习惯显然不是如此。她们的媒体消费习惯与购买行为一样复杂。要提高ROI，营销人和广告主必须注意到这些区别。”

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