2008年4月10日由新浪网和

　　陈念端：大家好！让我用20分钟来说

　　我觉得眼前这个机会在中国来说，网游媒体绝对可以参与做新媒体当中标准的制订者或者说是先驱者。要谈到全球化标准这个问题，首先要问大家，究竟这个媒体是不是全球化的媒体。现在有很多新媒体的产生，但是也有很多媒体没有达到全球化的规模，如果没有全球化的规模就谈不上去进行一个全球性的标准，所以我从这个观点先来看，究竟

　　要做全体化的新媒体，首先这个媒体关联的产业应该是全球化，还有一个快速的增长和普及，第二方面，这个媒体的形势应该得到全球的认同，第三这个媒体的效果也达到了全球标准。中国要参与全球标准，这个媒体有关的产业应该是中国市场有个巨大的增长，而且对全球的市场有着巨大的影响力。

　　另外，在中国的广告市场上，应该是有着影响力。另外如果是新媒体，我们的机会应该在于它没有标准定的时候参与标准制订，如果有了标准我们只能跟随或者改进。先看网络游戏这个产业，这是最新数据，首先看美国市场，把所有

，到2010年，中国市场规模会达到400亿，等于是超过了50%的市场产业来自于中国，有这样的产业背景，中国的产业才有话语权，去制订这个媒体的发展标准。

　　对于视频游戏来说，肯定西方国家发展比较快，如果谈到网络游戏，中国的市场发展速度和规模比西方国家更大。我们从内容供应来说，特别是全球性大的前提底下，全球对中国文化和认知不断提升，国内研发已经开始输出游戏内容，同时与国外研发上合作。在内容供应方面，中国有着积极参与主导市场的地位。另外运营经验方面，刚才说到中国广告公司在运营网络游戏经验比海外公司更好，所以他们已经开放了营运平台，与海外发展商共同运营，同时考虑在海外设置合资公司运营网络游戏。在这样的产业发展前提下，我看到中国网络媒体可以利用这个机会来参与到海外网络广告媒体。

　　当中广告市场的地位，大家听了很多。对于中国今天来说，使用

　　当然用户年轻一点，他们从18到35之间，广告主可能把他们的广告信息送达到这些目标消费群中，他们余下的选择已经不多，这也是推动网络游戏媒体巨大的源动力。谈到市场的规模，按照刚才数据的预算，网络游戏主导了未来视频游戏媒体之增长，差不多110亿美金当中有4.7亿美金来自于网络游戏，而不是单机版游戏。用这个数字来算，中国市场我们预测未来三年会达到10亿规模，这才是美国市场的三分之一，这个发展空间比较大。但是有一两个市场都处于这样的起步阶段，如果按照刚才说的定论，网络游戏这个产业发展的规模，中国网游市场在全球份额的增长，到中国网络游戏媒体潜在广告的价值，我觉得我们有一些媒体绝对有机会成为下一个

　　在这个起步点，我们需要进行一些标准来提升广告主或者广告公司对媒体的认知度，往往很多新媒体现实情况跟普遍认知情况有一个时间差，这个时间差或者这个认知度如何弥补，要通过制订不同标准。在我们的角度标准这个定义很大，但我们有几个唯度来看这个事情。首先是这个媒体的定位，第二是媒体资源的一些标准化，第三是媒体效果如果能够科学化的去评估，第四如何规划和整合，第五媒体资源的管理。刚才谈到标准，有一些人可能单向看，而我们看要建立新媒体，参与新标准制订上，从定位和资源行驶的标准化也是需要考虑得。

　　先讲网络媒体的定位和效应，对我来说网游媒体有个很重要的特征，有很高端化的用户，我们做高端广告，用户要不然不打开电脑，一打开电脑肯定要专注于游戏当中。另外网络游戏允许很多在现实中不可能实现的广告形式，会提供很大的帮助。另外现在很多媒体，所谓的目标受众还是被动的跟媒体接受，而网络用户，他走向游戏时，以第一人称方式进入游戏，所以接受程度偏高。

　　如果从不同的网络资源，比如一些游戏网站，到一些标准型动态广告，到深度链接，到线上线下结合的活动，我们觉得网络游戏媒体是贯穿于线上线下的媒体，不光是互动型的媒体。从这个方面我们要制定一个新的标准。

　　第二方面，做一些标准化形式的广告来增加媒体效应，这有两个例子，比方说在用户启动一个游戏，在等待过程中，会有一些时间等待游戏启动，这是理所当然的，这会出现一个广告，这也不会影响用户的体验。这种视频形式的广告恰恰是广告公司能够认同的，我们希望创造出标准广告形式，不是非标准广告形式，非标准广告形式是路边广告牌，或者场景广告的配合，可能到道具交易，或者

　　我们在探讨一个科学性的标准方法，就是按照这个广告在游戏屏幕中出现的大小、时间、角度，透过对广告认知度的调研来评估什么是有效力的，在未来网络游戏中也有很多互动广告，我们可以用点击次数、互动次数做标准，这也是我们希望利用科学性的角度来做新的广告形式的方法。

　　中国市场跟美国市场其实现在差不多同步的，因为美国市场网络广告，过去两三年比较侧重在刚才体到单机版广告策略，他们以前衡量这个标准是看这个游戏的销售量，但没有办法看到这个广告的曝光数据，所以现在我们差不多和美国市场同一时间启动，所以我们认为中国广告媒体和新媒体可以参与到标准的制订。

　　第三方面强化资源的管理，刚才看到，网络游戏媒体因为它的特性有很多广告形式的出现，需要有一套比较容易管理的技术系统，把所有资源整合，然后规范。比方说以我们公司为例，我们就有这套技术核心，它其实是广告投放管理，是数据监测系统。我们看到不同类型的广告，我们系统将它编排、管理，到我们真正做个排报，同时按照广告程序，我们把排期做好，做一个投放，把广告放入我们的服务器，然后送到网络用户的客户端来显示这个广告。

　　透过我们系统可以及时、适时的投入广告游戏中，比如这是篮球小子场景，本来没有广告，我们可以投进去一个广告，广告投进去后，按照我们系统有效率去管理、规范、投放，这是协助广告公司去做媒体策划以外的。按照我说的标准，如果是视频广告它暴光的次数，以及时间大小，把这些字倏收集下来，还要制订一个标准，我觉得媒体要跟第三方面合作，而且我们提到的曝光次数是真正能够达到标准的数字。这也会及时交给广告主和广告媒体，有了这个平台我们才能规范媒体，有了规范媒体才能得到广告主的认同。

　　最后还有一个媒体在社会中地位的标准，媒体在社会上，特别是网络游戏面对的大部分是年轻人，我们对他们负有很大的责任，标准要由我们制订，一方面通过中国广告协会合作，另外在这里坚守广告法，同时如何去更换一个良好的广告环境，同时希望建立与广告主能够联系的案例。同时我们及时跟信息产业管理网络部门，不断支持绿色网游，我们虽用这种产业创造新媒体，但是这个媒体肯定要带动这个产业的健康发展，我们制订了很多标准。比方说什么类型的广告我们可以充分利用，去做一些社会上的

　　我们谈到全球标准分析，总结来说，我看到网游媒体是有很实在的机会，因为媒体的定位如果属于全部需要的新媒体，这吻合全球广告主的需要，。第二基本深全球广告主都认知的事情，第三方面我们希望通过协商解决。

　　令爱媒体资源的规范，透过我们刚才广告投放和监视，这个品牌随着中国游戏走到国外去，这个品牌也会随着他们走到国外运营，这个品牌的兼容性，今天来说在重要可以时时进行全球投放，有了这个品牌，我们就有了全球投放性的管理系统。

　　另外媒体资源效果认证，我们也选择跟全球第三方，请调研公司做认证，这也有助于这个媒体全球化。另外因为美国或者欧洲在发展网络媒体上面，没有积极去树立新的广告标准，同时也规范广告媒体，我觉得这方面我们可以提供很多的意见给国外广告公司。网络游戏发展到今天，在未来两三年，已经占据网络媒体收入50%前提下，我认为网络媒体比较有机会是中国这么多新媒体中，一起去制订新的标准，谢谢大家！