本田雅阁的拥有者平均购买年龄为54岁，只比现在30-44岁的X一代大10年，因此本田希望通过新的营销策略和媒体投放，吸引更年轻的X世代的购买者。

然而，如何将一个十多年前就流行于美国的旧品牌推销给现在较年轻的X一代呢？

通过对数百个本田车车主、竞争品牌车主（中档车）和潜在车主的调查发现，在购买新车的时候，所有年龄层次的受访者都非常看重价格、实际功能、车内空间以及油耗，但X一代比婴儿潮一代对情感诉求更为看重。X一代希望他们的购车行为是实际和符合身份的，而且喜欢立刻享受；X一代把购买如本田这一档次的车认为是他们步入成功之路的标志。

本田今年将广告和营销的重点从电视广告转向了更强调情感诉求的其他方面。本田制作了一些短片，主题为"Beyond the Road" ，并计划在9月12日通过雅虎、MSN和美国在线的富媒体视频到达约9000万网民。

同时，本田也与IMDB、MTV.com及Citysearch合作，挖掘他们现有的、能引起X一代高度共鸣的内容进行赞助。本田参与制作IMDB的一个关于1980年代老电影的视频微型网站；赞助了Citysearch拍摄的描述10个热点城市中最吸引人的景点的录像；同时，本田与MTV将在X一代最感兴趣的老电影、流行音乐内容中进行品牌赞助。

婴儿潮 - baby boomer，用来形容二战结束后1946-1964年中在美、加、澳出生的一代人。
X一代 - Gen X，紧跟着婴儿潮后出生的一代，一直延续到1980年左右。
Y一代 - Gen Y，在X一代后出生的一代人，相当于中国的80后一代。

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