曾经流行的燕舞收录机广告。
SMG《深度105》7月27日播出：电视五十年之《我们的广告生活》。以下为节目实录：
【影片《大腕》中的片段】(葛优在为大腕导演举办的葬礼上，为死者身上挂满东西，猛做广告的片段)
【解说】在冯小刚的贺岁电影《大腕》中，葛优扮演的男主人公尤优，利用大腕导演的葬礼大做特做广告，使得本该严肃的葬礼被广告给闹得聒噪不堪。这看似荒诞的影片情节，却令观众笑过之后不免感叹:其实我们每个人都像这位大腕导演一样，被各种各样的广告包围着，无论你是否喜欢，广告已经成为了我们生活的组成部分。
【朱大可出镜】
电视五十年，半个世纪的中国记忆，半个实际的百姓情怀。电视广告，一种让人又爱又恨的东西，伴随我们的日常生活已经快三十个年头；它不仅是电视业的经济支柱，也是我们日常消费的杠杆，但是，它的出生却充满着各种曲折与障碍。
【特效】
(一组广告镜头——从最新、最时髦的，通过快进形式往古老的广告过渡，颜色也由鲜艳慢慢变为黑白，最后画面叠出70年代的上海城市镜头)
【解说】1979年1月28号，中国农历大年初一。也许是历史的巧合：这一天，；而这一天的《解放日报》，刊登了上海食品公司和上海药材公司的两则广告，率先在党报中尝试恢复广告业务；同样还是这一天，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告。
【采访】原上海电视台广告科负责人汪志诚第一次是在当天下午五点钟播的，当天晚上又重播，当时在上海电视观众心目当中认为是一条新闻啊，没看过这个东西。当时《解放日报》的总编辑跟别人讲，今天应该为上海电视台发一枚金牌，因为突破了我们国家的电视，新中国的电视从来不播广告的这个不成文的禁令。
【解说】遗憾的是，第一条电视广告的影像资料如今已经无法找到，后来有人根据回忆，用画图的方式，描绘了这条广告的大致内容：广告讲述了儿女买酒孝敬老人的故事，极具生活气息。
【四张广告镜头拼为一幅】(实况先入)
【采访】原上海电视台广告科负责人汪志诚这种酒等于我们现在喝青岛啤酒这样的瓶，大概每瓶十五六块钱，现在看起来十五六钱根本不算一回事了，但是在当时，一个大学本科生毕业，在上海电视台工作的话，一个月也只有60块钱。
【解说】广告，曾被视为资本主义的产物，一度在中国内地绝迹。在上世纪的70年代末期，许多禁锢还没有打破，要在电视上播出广告，无疑需要付出相当大的勇气。
【采访】原上海电视台广告科负责人汪志诚
(当天)准备放的时候，旁边有个同志，电视台副台长，他跟我讲，你们这样搞是要犯大错误的。
【采访】原上海电视台负责人邹凡扬
广告发到播出部门就卡住了，说他们不能放，汪志诚没办法，来找我。但是当时有规定的，军代表，就是电视台的负责人签字才可以播出，签了字串连单可以播出，这样我在串联单上签了字。
【采访】原上海电视台广告科负责人汪志诚
结果播了这广告以后，反应非常好，这广告我印象很深，一分半钟，我们大概播过5、6次吧，全上海主要的卖这药酒的商店全部卖光了，脱销。
【雷达表实况数秒(字幕：1979年3月15日中国播放的第一条外商电视广告)】
【解说】在“参桂养容酒”广告播出一个多月后，这条雷达表的广告在上海电视台的黄金时段播出。这是中国观众看到的第一条外商电视广告，此举更是引起了轩然大波。
【采访】原上海电视台广告科负责人汪志诚
不得了，轩然大波，，居然用英文来讲。
【采访】原上海电视台负责人邹凡扬
(有人讲)这个都牵涉到卖国了，你怎么能用外国的广告呢？
【解说】与这些指责的声音相比，观众对这条电视广告的热情却出乎预料：广告播放的第二天，去商场询问雷达表的市民就有七百多位。改革开放初期，中国的电视节目十分单一，电视广告的出现让观众感到十分新奇，很多人甚至把广告当作新闻来看待。
【采访】中国传媒大学广告学院院长黄升民
就是说广告中反映出是生活中我需要的，我的欲望的东西，我期待着，所以那些时候广告是个造梦工厂一样，这个就是我所希望的东西。
，仍处于短缺经济之中。十一届三中全会明确提出，党的工作重心转移到经济建设上来，民众对提高生活质量充满了渴望，广告起到了引导消费的重要作用。当时，手表、缝纫机、自行车和收音机，频频出现在电视广告上，对老百姓有着很强的吸引力。
【春雷收音机广告实况+解说】
【接正文后出广告语“春雷一声响，街头小鸟唱，要问谁家好，春雷牌子响。”后半句过渡到真人实况】
【采访】春雷收音机广告的表演者姜丽华
导演跟我说拍收音机广告，然后这个收音机这边有个窗户，然后收音机从一个窗户飞进来，那儿你站起来去托一下，拿过来放在这儿，然后上面有一个鸟在飞，然后你就左边看看鸟，飞到右边你看着右边，鸟又飞左边你又看看左边就完了。
【解说】1979年初，18岁的纺织厂检验员姜丽华意外地被上海美术电影制片厂看中，拍摄了这条春雷收音机的广告。那时的姜丽华对电视广告一无所知。
【采访】春雷收音机广告的表演者姜丽华
很新鲜的一件事情，从来没有接触过，也就去拍了，拍完了什么效果都没有想那么多，放了以后人家都说就是你，觉得都很羡慕了，你上电视了那种感觉，因为以前没有过，你上电视了，看到你了，那时候没有先例。
【解说】当年拍这条广告，姜丽华仅仅拿到了五块钱的报酬，与当今动不动就百万千万代言一条广告的明星们相比，姜丽华的片酬可以说是微不足道。但是，通过演员来介绍产品，却成为了日后电视广告中最为常见的一种形式。
【燕舞广告实况+解说】1983年，一个抱着吉他蹦蹦跳跳的大男孩进入了大众视野。此时，收音机的吸引力已经被录音机所取代，而大男孩苗海忠凭借着青春活泼的外形，让大家印象深刻。他的经典造型，被那个时代的青年男女们所推崇。
【轮胎等广告实况(广告歌："飞跃牌轮胎，为现代化服务，真美好，真美好")】
【解说】然而，与青春活泼的“燕舞广告”相比，八十年代的电视广告，更多的是对产品简单、直白甚至是生硬的说明：厂门、产品、厂长采访，是画面的三段论；而金奖、三包、厂址，则是解说的三要素。
【采访】原上海电视台广告科负责人沈文毅
往往三十秒的时间，或者一分钟的时间，它会花很长的篇幅，厂长经理出来说话，我的产品是怎么怎么好，我厂的地址是在什么什么路，我的联系电话。他实际上没有想到去把这个产品作为一个品牌，一个形象来升华。
【解说】这种直白的电视广告，与当时中国的电视业整体广告制作水平较低密切相关。
【采访】原上海电视台广告科负责人沈文毅
我们电视台的那些广告制作的手段，说实话很简单，就像拍一个工厂里面流水线上的一个新闻。一个厂长，在那厂门口，背景是厂的招牌，说几句话，下面叠一个字幕，电话地址，一个广告片就形成了。
【八十年代电视机、冰箱广告实况】
【解说】这种简单粗糙的电视广告，却屡屡制造出神话，“一支广告救活一个企业”在当年决非天方夜谈。但是，随着电视技术的发展和中国开放程度的加大，大量外来广告冲击着中国电视荧屏，也推动着中国电视广告进入了真正的创意和品牌时代。
【城市建设镜头+一组外来广告(可口可乐、万宝路等)】
【解说】在上世纪九十年代，大量的外来商品伴随着精美的广告开始涌入中国大陆市场，人们新奇地发现，这些舶来的电视广告制作精良，富有创意，而且具有非常成熟的品牌意识。于是，国内的一些广告公司也纷纷效仿，改变简单直白的推销方式，制作出了许多优秀的电视广告。
【南方黑芝麻糊广告实况】
【采访】中国传媒大学广告学院院长黄升民
那个时候大量地学习了一些台湾和香港的广告，尤其受到台湾的广告的影响，就是亲情，很温馨。尤其是南方芝麻糊，它是由珠影的一个制作公司拍摄，表现的产品本来是很普通，它用了很怀旧的方式。
【一组广告实况快接(威力洗衣机献给母亲的爱、孔府家酒叫人想家、柯达“精彩每一刻”、双汇火腿肠经典对白：还想葛玲么？葛玲是谁呀？)
【采访】上海大学传媒研究院院长李海林这时候广告开始切入到人民的消费心理，开始切入到他平时的心理状态当中去了。
【采访】群邑媒介购买中国区副总裁魏丽锦
在整个销售方面已经摆脱所谓的叫卖式跟纯粹的只是产品诉求，它其实进入到一个叫做感性的诉求，所以我们现在看到比较多的商品，它其实更赏心悦目。
【解说】然而，尽管屏幕上的电视广告越来越讲求创意，越来越富有人情味，但广告对观众的吸引力，却再也难以创造当年的消费神话。
【采访】中国传媒大学广告学院院长黄升民
消费者自己对广告形成了多元的状态，不会像集中是80年代所有人都在讨论燕舞，90年代初大家都喜欢黑芝麻糊，它在90年代后半期就没有这么集中的趋势。
【广告实况(爱立信手机、步步高VCD、移动“我行”等)】
【解说】新世纪初，中国的电视荧屏上开始出现大量的企业形象广告，在这些广告中看不到具体产品，而是用各种创意，试图在消费者中不断强化品牌的认知度。
【一组企业形象广告实况】
群邑媒介购买中国区副总裁魏丽锦一个好的广告它不只是一个很狭隘的，只是叫做销售，品牌的建设同时也应该要去鼓励百姓，去建造一个美好的社会，//甚至它是一个生活态度的教育，所以很多广告它是要营造出一个健康的生活态度。
【最新的周杰伦、SHE等的移动
【解说】进入21世纪以后，中国的电视广告人发现，要在广告海洋中脱颖而出，想出令人叫绝的创意吸引见多识广的观众，已经是一件越来越困难的事情了。
【采访】中国传媒大学广告学院院长黄升民
一个是观众越来越分化和碎片了，这种时候产生一下子要像当年感动无数人的创意，伟大的创意现在越来越难寻觅了，这是一个宿命。//第二个就是表达的途径是越来越多，而且不光是你一个电视广告感动人，你有报纸有杂志有网络，把注意力都分散了，这种时候你的表达方式是什么？
【解说】市场经济的浪潮，造就了中国电视广告行业在短短十几年的时间里飞速发展，在这样的竞争环境下，一些恶俗商业广告开始出现在电视屏幕上，无须任何创意义，通过一句广告语的反复播放，对人们的感官进行“集束轰炸”，不断考验人们的心理承受能力。【恒源祥实况】2008年，这条广告终于将这种“轰炸模式”推向了极端，引来了业界和观众的集体批评和指责。
【采访】上海大学传媒研究院院长李海林
你没有想清楚，究竟要建立一个什么样的品牌？是国民具有好感的品牌，还是恶感的品牌。
群邑媒介购买中国区副总裁魏丽锦160834我相信现在很多的消费者，他其实应该在判断的意识上面，是比早期是提升非常多的。所以我们在讲，也不要太把消费者当作是比较低端的这些对象来忽悠。
【解说】但不得不承认的是，人们在厌倦这类广告的同时，又被强制性地记住了它们，“欲使广告风光，先使观众疯狂”，这似乎已经成了广告商们公开的秘密。
【采访】中国传媒大学广告学院院长黄升民
我觉得它其实是一个策划的过程。这事我想不能简单地说很愚蠢，所以它烦大家，大家都批评它，它就死掉了，没死。其实我认为它从公关和整个传播的角度其实挺狡猾的，我不认为它是愚蠢，而且狡猾了以后，我们很烦，还记起它。
【解说】今天，电视广告已成为中国各大电视台的支柱产业，来自广告的收入几乎占了各电视台总收入的70%。但是，在广告渠道无比丰富的新媒体时代，面对人们此起彼伏的抱怨声，电视广告该何去何从？
【采访】中国传媒大学广告学院院长黄升民
光靠羊羊羊这肯定是不够的，光靠很委婉的小水清流也是不现实的，//现在受众和过去单方面的接收信息是完全不一样的，很强烈的这种自主心态，他会对信息有过滤，有反馈，同时还有互动，互动是成为很重要一个手段。
【采访】群邑媒介购买中国区副总裁魏丽锦
广告应该要更有多元的/很多客户会透过不同的好的节目的植入，隐于无形，它不会让百姓觉得腻烦甚至说公关行为，它让百姓觉得你这个牌子，你这个公司有社会责任感。
【当今奥运广告一组】
【朱大可出镜】
随着广告对人性，也就是人的欲望的更准确的把握，它也许会开创一个观众同广告的全新的蜜月时代。
总导演：崔轶
本期导演：冷炜