美国NBC电视台在测试了一种新形式的本田电视广告后，决定在今年秋天正式播放这种5秒长的广告。

众所周知，电视剧的赞助商在一段电视剧开始前可以插播赞助商广告，有时这种广告可以长达一分钟。但fox电视台决定挑战传统：“现在的年轻观众非常擅长过滤媒体信息，但我们要做的就是挑战他们的过滤方式，就算赢的5秒钟关注时间也是值得的。”

其中一个例子是厨师Gordon Ramsay把一把菜刀掷向屏幕，屏幕的玻璃纷纷碎落，而目的是要让观众们注意即将重新开始的电视节目“厨房噩梦”。另一个例子是“回到你身边”节目中的2位明星，Kelsey和Patricia在电视屏幕周围模仿小丑的样子。

NBC现在也开始追随这个潮流。在秋季开始播放的一则广告中，2个开心的本田车主一边开车一边谈论NBC的电视剧“Bionic Woman," "Chuck"和"Journeyman"，而在几则其他广告之后，这两个人又回来了，继续谈论其他NBC电视剧，显示本田是所有这些电视剧的赞助商。

这几年间，要让观众把注意力集中在广告上越来越困难了，随着新技术的发展，人们甚至可以用电脑来收看电视节目，这样就可以屏蔽所有的广告。

因此，在营销人中，越来越多的人感觉到赞助商广告必须做到2点：1.建立受众认知，并让电视观众注意到广告内容；2.在年轻人中制造反响（buzz)因为他们很可能会帮助你口头推销你的节目，甚至直接把视频转寄给另一个人。“20岁和30岁的人发现感兴趣的东西之后会立刻与朋友分享。我们希望尽可能的利用这个特点。”