MADISONBOOM- 从去年的电视上，中国的消费者开始发现有一条折叠型的肠子在屏幕上一边唱着RAP一边跳摇摆舞。看到这条TVC的观众反应不一，基本比较极端：喜欢的觉得很cute，而且会跟着哼几句RAP；不喜欢的认为看到一条内脏在扭来扭去，有相当的不适感…但无论如何，养乐多的形象以及它和肠子之间的千丝万缕的暧昧关系已经颇为被人所知了。

养乐多（Yakult）来自于日本，但我个人最早知道的却是从伦敦M&C Saatchi为它所创作的系列广告开始知晓，而养乐多真正进入中国市场不过6年。“养乐多”活性乳酸菌乳饮料含有的“养乐多菌”是益生菌的一种，可起到调节人体肠道菌群平衡、提高免疫力、促进新陈代谢等作用。

今年的养乐多继续它的progressive campaign。只是那条标志性的肠子似乎退居二线了，取而代之的是海量的养乐多瓶子，它们声势浩大，蹦蹦跳跳，闹得不亦乐乎。作为为数不多的不出现真人，完全用三维动画制作的TVC，养乐多的确可以赚到眼球，但能不能将功能点讲透，实现有效沟通，还有待验证。相比较而言，平面的诉求点表达得更清楚明了。要说明的是，里头出现的运动状小人是策略使然，并不是应景之作，我想代所有对和奥运有牵扯的广告审美疲劳的同志们表态：运动其实真的可以和奥运无关……

至少我个人觉得他们的执行和概念都很好玩，如果你看腻了扎堆地诉求“家庭”“建康宝宝”之类的乳制品广告。

 

08年度创意团队：
Creative Agency：M&C SAATCHI Shanghai
ECD：Tony Yeung
AD：David Peng
COPY：Sun Jun
Media Agency: MindShare Shanghai