Lenovo（联想）的最新产品X300的广告语最后一句是：“其它的都是扯淡（Everthing else is just hot air）”，实在算不上联想的什么神来之笔。实际上联想也曾经是此类广告的“受害者”，这次总算是抓到机会也幽竞争对手一默。

光驱本来不是ThinkPad X系列的必备品，这次为了针锋相对，特别把光驱加上。其实这样的做法，与其是说Lenovo在和Apple叫板，不如说是ThinkPad X300的市场定位根据竞争对手的情况做了细分。大家都喜欢轻薄便携的笔记本电脑，而且，谁也不否认Apple的 MacBook Air是一款非常出色的设计。既然如此，与其和Apple在简单的一个“薄”字上拼个你死我活，不如退一步来看看市场的需求。

在希望购买超轻薄笔记本电脑的人群里，必然有人喜欢有光驱的，有人则无所谓。MacBook Air的设计让他们天然扔掉了希望笔记本内置光驱的客户，为什么ThinkPad不把他们捡起来呢。

广告的受众总是希望看到“既打破世俗伦理，又包含江湖门派间多年怨情仇，同时情节还要扣人心悬，大有血雨腥风呼之欲来”这样的微型武侠小说似的故事，然而作为一个真正成熟的大公司，其市场运作又怎能为恩怨情仇这样的事情所左右？我所认识的做市场部的朋友们，不少人所服务的公司互为竞争对手。工作时，广告、公关，你来我往乒乒乓乓好不热闹，下了班大家照样在一起啃鸡翅膀喝啤酒，席间不忘调侃几句：“兄弟，你们那篇文章有够损啊！”“哪里哪里，你们的广告也让我头疼好久啊！”

其实Lenovo和Apple一直以来就不是在一个战场上厮杀的对手，这次Apple推出了MacBook Air，让人们惊呼乔布斯要来动Lenovo、hp和Dell等人的奶酪的时候，Lenovo的市场人通过精确的分析和理性的判断，利用这样一则“Everthing else is just hot air”的广告向Apple做出了退避三舍的姿态：你卖你的牌子，我卖我的功能，你我还是井水不犯河水。

所以说，有人把当年HP和联想那些事儿翻出来，说当年杨元庆还指责hp“有违商业道德”，怎么今天自己又不顾商业道德了呢？其实，这次Lenovo的广告和什么商业道德一点关系都没有，不信你去问问Apple，他们对这个广告怎么看？无论Lenovo做不做这样的广告，MacBook Air都不会有光驱和更多的USB口，ThinkPad老老实实的给自己加上光驱，Apple高兴还来不及呢，超薄笔记本利润丰厚，大家踏踏实实的划分好地盘各自发财，何必拼个你死我活呢？

毕竟，对于一个企业来说，市场之外，Everything else is just hot air!