日前，安永会计师事务所发布了《女性消费主义在中国兴起》报告，并指出上世纪80年代出生的新一代独生子女（“80后”）将成奢侈品消费主力。“80后”，作为一个经济话题早已不新鲜，但说第一次认识到“80后”正成为中国社会的主流消费力量和代表，却是从今年才正式开始。

从国内消费趋势来看，“80后”是一个令人瞩目的消费群，他们全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激时尚行业的消费需求和巨大的购买能力；而且，随着时间的推进，“80后”很快将成为国内时尚行业包括服装、化妆品、珠宝、手表等的消费大军，并成为未来消费的潜在增长点。

对“80后”这个日益庞大的消费群进行深入分析了解、准确把握他们的消费心理特征，这对于任何一家企业抢占未来市场阵地都具有非常重要的意义。商家应该从消费感觉、消费倾向及消费意识三个方面分析，从而制定营销策略。

来自日本的DHC一进入中国市场就开始主推网络订购和手机短信订购的销售方式，而这种销售方式非常受“80后”消费群的欢迎。DHC公关负责人杨晶告诉记者，“80后”占DHC整体消费群的六成以上，而从前年开始，DHC都会在中国大部分大学校园进行促销活动，由此稳固“80后”这一消费群体。

为了迎合“80后”的消费，美宝莲也进行了重新的产品定位。美宝莲重新定位的第一步就是定出对年轻人具有亲和力的价格。美宝莲唇膏的价格基本上位于30～60元，在促销活动中，个别种类的口红价格甚至低到10元，这一价格大大刺激了对价格敏感但有追求名牌趋向的“80后”。

伴随产品定位的改变和价格的变更，美宝莲在渠道上也发生了显著的变化，目前，5000多个销售网点遍布全国400多个城市，一些“80后”能够经常接触到的大卖场、学生超市等终端也包括在内。虽然美宝莲的价格低廉，但为了迎合这些年轻消费者对品牌的追求，它极力塑造自己的时尚、性感和国际化的品牌形象。