昨晚法新社出了一个新闻稿(这里还有凌晨刚出的中文版)，指出全球第一市调中心AC Nielsen将和他的「伙伴」，一间位于加州柏克莱的公司「NeuroFocus」，合作进军日本，NeuroFocus将提供它的仪器，以及一些操作流程，并且和日本当地医生合作，帮日本一些「付得起钱」的大公司，找来顾客作脑波实验，观察他们的眼球动作，以及他们皮肤等其他细微的反应；这些量测可以准确的测出受众在看广告时候的注意力(attention level)、情感牵力(emotional engagement)、以及广告讯息在客户脑袋里的持久力(retention level)，然后，这些大公司，就可以引伸出最有效的广告方式，直接冲入民众的心。

　　这则听起来像是「寰宇搜奇」的新鲜新闻，和幽浮新闻一样？但，最近实在发生太多这类「广告主要测脑波」的新闻，已感觉到这是山雨欲来之前满楼的风。事实上，之前有写过一个关于用脑波测广告的消息，就是Google在测试它的InVideo，结果发现，客户对InVideo的广告模式是「蛮有反应」的，猜猜这个活动是谁做的？

　　登登登，猜对了！它，也是AC Nielsen和NeuroFocus合作的作品！

　　事实上，Niesen才刚刚于今年二月，对NeuroScience作了策略性的投资，Nielsen的CEO将入席董事会，他们两间公司今年已经拼命的在作合作，所以，我们可以想像，接下来很多事情都会和这家「NeuroFocus」有关系，它在未来的2009年一定会提出一些对广告的新看法。这新看法，并不是「某种形态的电视广告在某个时段容易达成效果」，因为「电视广告」已经历史悠久，不必脑波侦测，许多历史经验资料已经堆得如山高！「NeuroFocus」接下来可能产生的影响，主要是对「网路广告」与「手机广告」方面。这两者都是新媒体(new media)，各式各样广告的创意格式，哪个才有用？和电视相比？和杂志相比？和报纸相比？和手机相比？和户外T霸大看板相比？和公车广告相比？和送到家的DM相比？和直销相比？

　　这方面的研究，将会让我们重新认识网路广告。事实上，不，AC Nielsen和NeuroFocus，已经正在进行一场大实验。 这篇报导指出， NeuroFocus受AC Nielsen旗下的Nielsen Media Research所托，正在进行一项共有四步骤的超大实验，这实验的主要赞助者为Cable & Telecommunications Association for Marketing(CTAM)行销商会，实验希望针对电视广告、网路广告和手机广告这三种分别代表老、中、青三代的目前仍被认可有机会成长的广告模式（譬如平面媒体广告即好像没什么好说的）作研究，这研究依然是找来60位对网路、手机、电视都熟悉的使用者（这样才准），年龄18至54岁，男女平均，然后，播放不同的广告给他们看，再用NeuroFocus的仪器观察他们的眼球、脑波、滑鼠动作。这场实验极为庞大，总共要跑四个阶段，还们和31家有线电视营运者、通讯公司合作，让Nielsen手上已有什么资料？首先，他们竟能找到2万个手机的使用者，叫这些使用者长期的供给AC Nielsen他们手机帐单、传多少简讯、上哪些行动网站……借此可看出简讯与手机广告的影响力。另外，还有一大群人愿意给Nielsen他们的上网资讯，然后Nielsen手上也有的电视收视资讯，同步的观察这些人每天的每一个时段，到底是在上什么网路，看什么电视节目，手机在收什么资讯，三个同时比对，要一直到下个月初或明年初才会出结果。

　　新闻稿透露，现在呢，只能稍稍透露，此研究已经发现，电视广告还是比网路广告好，因为它们较能撩起情感，也在创新以后比较能留在民众的心中，相对的，网路广告、手机广告就没有这么强的情感影响力，再创新也不太让人笑得很久。想一想，自己好像也是这样感受的，上次兴奋的和老婆说：「今天看到一个很酷、很感动的广告」，好像都是电视广告，从来没有是其他的广告。所以这点也让我们以后做网路广告要注意的地方，避免情感诉求，直接做功能性的诉求。他们还透露，不同姓别的观众对电视广告、网路广告、手机广告三种的反应，男性观众与女性观众有相当的差距，但他们说，要等到报告出来才能透露。

　　现在，这间NeuroScan已经来到亚洲了，让我们双手合十，小心的等待它即将带给广告界的颠覆报告。