11月26日，ad:tech2008国际广告技术大会的官方指定门户网站腾讯网络媒体执行副总裁刘胜义就“数字媒体从新媒体到主流”作主题演讲，开场主持由凤凰卫视著名节目主持人陈晓楠担任。

　　刘胜义表示，互联网不应再被称为“新媒体”，公众所认同的主流媒体必须满足两个宽泛的条件：内容价值和商业价值。作为主流媒体，其中一点就是价值是通过非常高质量的内容体现出来，还有你的商业价值在哪里。你可以吸引到什么样的受众，创造出商业价值。当一个媒体能够及时报道社会重大事件，承担社会责任并影响公众对社会事件的判断的时候，这个媒体才可能成为主流媒体。另一方面，主流媒体的商业价值，在于它是否能够覆盖足够的受众，以及具有盈利能力。

　　“如果哪位朋友仍在质疑互联网作为主流媒体的力量，那么这个人（指奥巴马）将是一个答案”。刘胜义举例称，从奥巴马在美国总统大选中获胜可以看出，他之前公布的一系列来自互联网的统计数字是正确的，这直接证明了网络媒体的可信度及影响力。由于奥巴马对互联网等新媒体、新传播方式的重视，做了大胆尝试，并获得了巨大成功，因此众多知名海外媒体将奥巴马喻为“互联网总统”。

　　“数字营销必须是可以真正衡量的”，刘胜义指出，和传统媒体营销相比，数字营销有更高级的衡量方法来衡量广告的效果，可以让客户对自己的广告投资带来的回报一目了然。

　　“中国用户对网络媒体的周使用时长已经由11小时增长到13小时、15小时，我们预测2009年将会达到17小时。更重要的是，在中老年用户群体中，网络媒体的使用时长同样在上升”。演讲中刘胜义分别举了中国奥运期间刘退赛事件，四川汶川大在地震，及在线虚拟火炬报传递等一些例子和数据来说明了与传统电视媒体相比较，互联网扮演了主流媒体的价值。

　　刘胜义还指出：今天，中国网民已经超过2.53亿，成为世界第一大互联网市场。但19％的渗透率远低于美国的72％，韩国的69％。可以看出中国互联网未来的发展潜力仍然很大。目前的世界平均渗透率是21％。而演讲中展示的PPT幻灯片数据充分显示出中国互联网广告投放的健康发展趋势，也同样说明互联网用户广泛的分布，互联网有非常好的传播到达。

　　“预计2009年北京、上海的互联网渗透率会达到34％和36％。去年，中小城市的互联网用户占了总数的40％。数字是非常重要的一个连接，而且我们的营销和明年的计划也是非常重要的。我觉得数字媒体在中国已经成为主流媒体了”，刘胜义对整个行业的未来非常看好。