Phil: 我知道您从80 年代中期就开始从事数字营销工作，能够告诉我们当时具体做的是什么吗？

 

Phil: 回到今天的亚太互动营销市场，你觉得这个地区，包括中国在内的互动营销环境有哪些特点和问题呢？

Mark: 的确，亚太地区的互动营销环境还存在诸多需要改善的地方。首先，行业内缺乏统一的标准，例如广告位置的设计和规格，各类媒体都没有一个统一的惯例做法，对互动广告主来说作业成本提高，同时，基本的媒体研究数据体系也缺失，使得广告主很难在一个信任的平台上评估投入产出；在一些新领域，例如3G移动平台，基础设施的建设还没有完成，广告主可以利用的空间有限。

 

具体到中国市场，还有两个突出的问题，一是中文Web的内容管理设计和其他语言地区差异很多，很多网站的页面设计过于拥挤，很难让广告有表达的空间，奇怪的是，监测的数据还显示有时候拥挤的网页居然能够带来更高的点击率。另外，在中国大陆的广告主市场，客户在分配预算时严重忽略在campaign之前的策划和调研投入，大多数的广告开支用于了媒体投放，这个费用分配模式也制约我们提高互动营销的效率。

 

 

Phil: 对于目前快速发展中的社交媒体（Social Media ），你有哪些评价？对于这些媒体运营者你有哪些建议呢？

 

我认为社交媒体对于中国市场来说是一个很好的实验性领域，正如日本韩国在手机媒体上的创新应用一样，我相信社交媒体（包括博客，RSS和社交网络等）在中国有巨大的发展潜力。广告主越来越欣赏能够让消费者表达和参与的媒体环境，这样的媒体通常具有更高的投入价值。同时，我也建议中国的社交媒体运营者在创新的同时注意标准化媒体产品，为广告主设计出可以快速和规模应用的传播工具，积极介入国际上Open Social Web的一些产业标准，为更加精确的定向传播创造可能。

 

Source: Forrester/MarketingProfs, 在未来6个月经济衰退的假设下，你将如何改变各种营销渠道的投资比例（针对200名雇员以上网络广告主企业的调查结果）