CCTV广告资源招标历来被业内人士称为“中国经济的晴雨表”，更是业内人士揣摩国内广告市场未来走向的的重要参照。就2009年CCTV广告资源招标来看，未来一段时间的广告投放会表现出哪些新的走向？广告主的媒介选择与行业倾向又呈现出了哪些明显特征？

　　广告市场总体发展平稳，稳中有增

　　2009年CCTV广告招标总额为92.56亿元，与上年相比，招标总额以12.36亿元的增幅保持了15.4%的同比增长速度。在世界金融危机的寒流日益蔓延的国际背景下，一向对经济走势异常敏感的广告业的“冬天”仿佛也日益逼近；正当人们为中国广告市场走向的不明朗日益揪心时，2009年CCTV招标额度“稳中有增”的积极表现不仅是让央视广告部的领导喜出望外，也让整个中国广告市场的媒体主们松了一口气。

　　单就往年统计数字而言，2009年央视广告招标的表现丝毫没有受世界金融危机消极因素影响的迹象。受奥运因素的影响，2008年央视广告资源趋热，在该年巨大的广告基数之上，招标额度仍旧保持了5.4%增幅也从侧面反映了中国广告市场的巨大潜力，并且中国广告市场对国际经济不利因素的抵御能力在增强，广告主对中国消费市场的预期继续保持乐观。

　　生活必需品投放依然强劲，“新”行业崭露头角

　　09年央视招标的广告结构上，仍以生活必需品及快速消费品行业表现最为抢眼，中标总额排在前五位的行业分别为乳业（含奶粉）、服装、日化、食品及药业（含保健药品），均属于大众生活必需消费品或快速消费品。通常而言，大众对于生活必需品的消费购买行为具有稳定、持续、受外在因素影响小等特点；正是基于该类产品消费的点和属性，随处金融危机的大环境下，众多该类产品广告主仍旧对未来自身产品的营销规模抱有相当的预期，更期待着借助央视这个强势传播平台，有利地提升产品、扩大市场规模。（见图2）

　　与07年相比，新兴行业的中标成为09年央视招标的亮点之一（08年受奥运因素影响，在此不做比较）。2009年，中标的行业中出现了以“网络”为代表的新媒体及“新能源”行业；这意味着随着该类新技术行业的迅速发展壮大，传统强势媒体资源的的竞争会更加激烈，资源的经济价值也会越来越高。据统计数字显示，09年网络企业中标2.48亿元，新能源行业中标额为0.57亿元。另外，受政府政策影响，07年投放最多的药品行业在09年中有较大幅度的缩减。

　　重大行业危机事件促成乳业投放变局

　　乳业厂商在07、09年的招标中均有抢的表现，07年以6.41亿的总中标额位居前三甲，09年更是以9.72亿夺得行业排名榜榜首；两年乳业虽都有较好表现，但行业内广告主结构却发生了深刻变化。

　　07年、09年中标数据显示，07年乳业投放品牌结构基本符合行业格局，蒙牛、伊利、光明三大乳业巨头的投放基本构成了乳业广告的主体，其中蒙牛的中标额高居榜首，近2.5亿元，表现尤为引人注目。2008年下半年发生的行业地震事件—“奶粉门事件”,不能不说为整个乳品行业掷下了一颗重磅炸弹,也悄悄地影响了未来一段时间的行业投放格局。在“奶粉门事件”中身受牵连的国产乳业巨头们短期内品牌价值大大折扣，于此同时在危机中品质表现优良的个别国产品牌和洋品牌为进一步扩大品牌影响力、占领市场可谓铆足了劲儿！以三元为例，作为一个一直以来以北京为主要市场的地域性品牌，因为在危机中未能涉“黑”，事件发生后的期间其产品曾一度脱销，品牌影响力“因祸得福”短期内获得较大提升；该品牌在07年的中标格局中零投放，在09年的中标格局中却一反常态，以1.3亿元的中标额排在行业投放第四位，甚至超过了乳业巨头伊利。另外，诸如飞鹤、多美滋、摇篮等新增品牌也开始有意识得企图借助央视提高自身的行业地位。在09年的乳品中标企业中，圣元也加大投放，以2.2亿的中标额当了一回行业投放老大，而蒙牛、伊利、光明等巨头企业因08年下半年利润的下降，开始有意识地缩减了广告投放。

　　大众风险意识的增强引爆保险业投放市场

　　2008年的中国历事太多，除却奥运会的成功举办和“神七”的发射可以让中国百姓高兴一番，诸如南方雪灾、车事故、汶川地震、奶粉安全事故等一系列灾难性重大事件为大众带来了巨大心理冲击。在灾难面前，大众开始进一步有意识地加强对自身健康及财产风险防护体系的建立。保险业作为一个风险分担服务行业，此刻比任何以往时间都更加吸引大众的眼球，同时保险企业也开始有意识地扩大营销力度，加大广告投放。

 

　　就品牌格局而言，保险中标企业仍然以人保、人寿、平安为主体，但投放金额有所变化，在人保、平安都加大广告投放的同时，09年人寿在央视缩减了广告投放，缩减幅度超过50%；另外值得关注的是泰康保险在09年进入中标的名单，并以1.6亿的中标额超过平安和人寿，以与人保的微小差距位居行业第二，表现尤为抢眼。总体而言，在国际金融危机的大背景下，中国的保险业的广告投放却有增无减，市场空间巨大。