舒淇代言空姐颇为般配

　　《变形金刚》中的大黄蜂是汽车品牌的“活广告”

　　《爱呼2》也有汽车的植入式广告

　　《疯狂的赛车》中的广告稍嫌生硬

　　《疯狂的石头》的导演宁浩的新作《疯狂的赛车》将于本月20日正式同观众见面，昨天该片举行了媒体看片会，记者在该片中发现了大量的植入广告。不久前上映的《非诚勿扰》中也有大量的植入广告，甚至还引起了不小的争议。宁浩接受采访时表示，在电影中植入广告是一种趋势，但导演也要捡合适的才能往里装。

　　事实上，电影和商业的联姻早就开始了，好莱坞是这方面的先行者。比如《变形金刚》、《时尚女魔头》以及“007”系列电影，都和植入广告有不解之缘。观众也已经接受并习惯了这种“联姻”方式，有时还会屈指细数片中的各个广告，并以此为乐。电影和商业的联姻能有效降低拍摄成本，减少票房压力，因而深受制片人的青睐。广告人人都爱，植入的是否巧妙却要看导演各自的能耐了。在内地的电影导演中，冯小刚算得上植入广告的先行者，已经能把这种联姻处理得比较有技巧，算得上专业级选手。其他导演还处于起步阶段，大多数只有业余选手的水平。有时候也难免做过了头，把电影彻底变成一广告片。当然，还有一些“宇宙流”的选手，时不时出点“无厘头”的招儿，让人笑骂之余也不得不佩服他的创意。

　　职业级选手《变形金刚》

　　最佳广告：汽车、网站

　　好莱坞的商业导演几乎人人都会玩儿一手“联姻”的把戏，但真正玩得炉火纯青的，还要数现年54岁的迈克尔·贝。2007年之前，迈克尔·贝是一个擅长拍大场面、擅长营造视觉效果的导演。等《变形金刚》一问世，他植入广告的才华终于暴露在了世人面前。当然，《变形金刚》本身的题材也让植入广告变得比较容易，因为大黄蜂、擎天柱等角色本来就是会变身的汽车人，植入汽车广告实在是再自然不过的事情。迈克尔·贝让主要角色统统变为赞助商通用汽车旗下车型就可以了。大黄蜂变身为雪佛兰2008年概念跑车Camaro，擎天柱变形为彼得比尔特389卡车，“爵士”化身“庞迪克跑车”，“救护车”则是“通用悍马H2救援车”，“铁皮”是“通用GMC”。

　　真正展现迈克尔·贝能耐的是他成功地植入了购物网站ebay。男主角山姆在ebay上拍卖祖父的古董眼镜，而汽车人和霸天虎也都是通过这条线索找到了山姆。而当擎天柱带领着汽车人突然出现在山姆面前的时候，山姆吃惊地问：“你们怎么找到我的？”擎天柱用电子混合男低音回答：“ebay！”这个广告打得既显著又自然，跟情节也颇为贴切，一派高手风范。

　　《非诚勿扰》

　　最佳广告：汽车、航空公司

　　植入广告的顶级职业选手中，美国有迈克尔·贝，中国内地有冯小刚。从《大腕》开始，冯小刚的贺岁片中就从来没少了植入广告的份儿。当然，冯小刚也经历了一个从青涩到成熟的过程。《大腕》里的广告到处都是，打得露骨。到了《手机》、《天下无贼》，冯导植入广告的手法越来越纯熟，植入广告的收益也越来越高了。现在仍在上映的贺岁大片《非诚勿扰》，投资5000万，冯小刚自称凭植入广告就收回了一半成本。《非诚勿扰》中的植入广告虽然数量比较多，但基本上跟情节贴合，没有让人出戏的广告。比如葛优带着舒淇()去北海道玩，当然需要开车，一辆斯巴鲁汽车伴随左右是再自然不过的事情了；舒淇的职业是空姐，跟葛优、方中信在飞机上相遇也符合身份的设定，顺手打一下航空公司的广告也不会让人反感……

　　不过，即便职业选手如冯小刚，遇到太多的植入广告也有头痛的时候。冯小刚和宁浩的看法相似，认为植入广告没问题，关键是要合适，他自己就曾经为了抗拒不合适的广告摔杯子。据了解，当时有华谊广告工作人员为了让客户更满意，曾尝试着修改冯小刚的台词。冯小刚发现后大怒，当场把玻璃茶杯使劲往桌上一摔，溅了自己一身一头的茶水茶叶，当然台词最后也没改成。

　　宇宙级选手《见龙卸甲》

　　最创意广告：饮料

　　环顾当今影坛，干植入广告这一行当的职业选手、业余选手常见，而宇宙流选手不常见。偶尔出一个，自然会引来众人围观，“老婆，快出来看神仙！”的呼声此起彼伏。去年年初上映的《见龙卸甲》就是位许久不现于世的宇宙流选手。

　　众所周知，在古装片中植入现代商品的广告是绝对的高难度动作，该动作导致整部影片“烂尾”的可能性高达99%，很少有人敢去挑战。不过，所谓“江山代有才人出”，总有人成功通过考验成为那微乎其微的1%。2008年4月公映的《见龙卸甲》讲述了三国时代赵子龙的人生传奇，刘德华在片中扮演白马银枪的赵子龙。在这样一部风格沉重的历史片中，一个蓝色可乐瓶却成功穿越千年，觅得了自己的一席之地，最后还神奇地穿越了回来，没让影片“烂尾”！

　　记得当时影片尚未公映，片方先故意放出穿帮剧照。剧照中，一身古装的刘德华正血战沙场，他的脚下却躺着一瓶喝过一半的蓝色可乐瓶，商标清晰可见。，网友痛批导演不敬业，让千年后的可乐穿越回三国；刘德华代言的某乌龙茶也站出来质疑其在公共场合喝别的品牌的饮料，可能涉嫌违约……最后片方出来澄清，称类似穿帮镜头绝对不会出现在上映的拷贝中。大戏落幕，可乐、乌龙茶虽然最后没出现在电影里，但宣传力度不亚于在片中露脸数秒钟，关键是完成了在古装正剧中植入现代广告这项“不可能完成”的任务。