苹果发布会来了。

将在9月12日举办，举办地点为乔布斯剧院。主要推出三款全新的iPhone中，包含了旗舰级的iPhone 8以及两款升级版iPhone 7s和iPhone 7s Plus。

去年的时候，苹果风实在太火。各行各业都走苹果风，做苹果式设计，写苹果式文案。直到现在，还有很多人喜欢苹果的文字游戏。收集了这些年的苹果文案，分析出它有以下几个特征。

1/反义词

很多名言警句都会用反义词，给人留下深刻的印象，苹果式文案也是如此。比如：

小身型，大有身手。

一千次否定，只为了一次肯定。

我们把绝大多数时间，花在极少数事情上面。

2/反复

前后两句一定会出现相同的字，来突出强调对应内容。就像红星二锅头的“将所有的一言难尽，一饮而尽”。比如：

迷人的设计，如今更令人着迷。

突破性的设计，又有新的突破。

顶尖的安全保护，就在你的指尖。

3/口语化

这个特征让很多人大跌眼镜，原来文案还可以这样写。比如：

Retina的大作，一款又一款。

让妈妈开心的礼物，开了又开。

4/押韵

之前苹果文案还会押韵，比如，每一像素颗粒，尽显澎湃动力。不过后来真的比较少的，毕竟押韵这东西，千万不要强求。

5/拆词解释

这是苹果文案的最显著的特征。不仅重复，而且是进一步去解释这个词。比如：

这个钱包，有钱没有包。

唯一的不同，是处处都不同

开发者的大事，大快所有人心的好事。

接下来，我给互联网产品写了一些苹果式文案，感受下满屏幕的苹果风。

1微信

微信是一种生活方式，

爱信不信。

2支付宝

知托付，托男朋友去付。

3百度

百度一下，一下又一下。

4微博

随时随地，找人撕逼。

5淘宝

来淘宝，让你无处可淘。 

6知乎

认真的人，生活不会敷衍。

7网易云音乐

放大音量，音乐的力量。

8百度地图

先进的科技，让出行先人一步。

9美团

美团一次，美一次。

10陌陌

陌陌，让陌生人不陌生。

不过，现在的苹果文案反而没那么苹果风。文案越来越扁平化，简单直接。这就像时代在变，我们不能一成不变。

最后顺便问一下。去年刚卖的肾，今年长好了嘛？

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